Il 2017 è stato un anno intenso per la moda e ad uscirne vincitori per successo ottenuto, rispettivamente al primo e al secondo posto, sono stati Gucci e Balenciaga (entrambi parte del gruppo Kering) che, secondo il magazine “The Business Of Fashion” e Lyst Index (la piattaforma di ricerca sulla moda), sono stati i brand più apprezzati sia dai consumatori che dagli esperti dell’industria: la stima è stata realizzata basandosi su un’analisi che ha coinvolto più di 70 milioni di persone appartenenti al settore.
Il termine Gucci è addirittura stato cercato su Lyst più volte delle parole “scarpe “ e “vestiti”: un vero e proprio trionfo dunque per la maison gestita da Alessandro Michele e un riscatto a dir poco sorprendente per Balenciaga, che sotto la direzione creativa di Demna Gvasalia, è cresciuto in popolarità del 50%. Alla base della vittoria di questi due brand c’è indubbiamente la visione avanguardistica e l’originalità assoluta che i rispettivi direttori creativi sono stati in grado di infondere alle loro collezioni.
Un altro elemento che accomuna Gucci e Balenciaga è l’utilizzo massiccio dei social media, e di Instagram in particolare, che li rende vicini ai consumatori e ai Millennials soprattutto (che costituiscono il 50% delle vendite totali di Balenciaga ad esempio), ai quali propongono campagne pubblicitarie efficaci nel trasmettere l’immagine e l’anima del brand.
E nel 2018? Per quanto l’anno sia appena cominciato si può già prevedere la continuazione del successo di Gucci, così come ci si aspetta che anche nomi come Balenciaga e Vetements siano in grado di mantenere la loro posizione; grandi aspettative si hanno invece da designers come Heidi Slimane, Phoebe Philo e Kim Jones, che dopo aver lasciato e/o guadagnato la direzione di nuovi brand, si stanno preparando per stupirci durante la stagione e per tentare di scalare la vetta del successo.
Di seguito trovate la lista completa dei 10 brand di maggiore successo del 2017 ai quali abbiamo associato il loro accessorio più rappresentativo. Pronti a scoprire cosa ci riserverà il 2018 invece?
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Top Fashion Brand del Momento
10) YEEZY
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Nonostante le poche presenze pubbliche di Kanye West e la sua decisione di non prendere parte ad alcune fashion week nel corso del 2017, il suo marchio Yeezy continua a fare notizia, trainato soprattutto dalla collaborazione con Adidas, le cui scarpe firmate dal rapper finiscono sold-out in pochi secondi e di conseguenza sono sempre più desiderate e ricercate dai fashion addicted.
Must-Have: Yeezy Boost 350
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Top Fashion Brand del Momento
BALMAIN
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Olivier Rousteing sembra inarrestabile alla guida di Balmain: dopo il riconoscimento ottenuto durante le sfilate del 2017 ( una delle quali presentate all’Operà di Parigi, per il quale balletto ha pure creato dei costumi di scema) e una collaborazione con Victoria’s Secret, il suo brand si conferma come uno dei più apprezzati e in voga del momento: un sogno che si realizza per Olivier, che ha anche scritto verso fine anno una lettera indirizzata al se stesso bambino in cui lo incita a non mollare mai, perché il destino ha in serbo per lui tanti progetti e altrettanti importanti.
Must-Have: Balmain Paris T-Shirt
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Top Fashion Brand del Momento
STONE ISLAND
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Non è forse uno nome particolarmente famoso ai più ma da quando Drake ha pubblicato alcune foto indossando i capi firmati Stone Island (ne ha caricate 22 su Instagram solo nei primi 6 mesi del 2017), oltre all’averli indossati in numerose tappe del suo tour, le vendite del marchio italiano sono schizzate alle stille: la tendenza ad indossare abiti del brand è poi dilagata anche tra altri rapper, portando così il nome, la storia e la qualità di Stone Island alla fama.
Must-Have: Giubbotto Anti-Vento
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Top Fashion Brand del Momento
MONCLER
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I giubbotti Moncler si confermano ancora una volta padroni indiscussi del mercato dei piumini invernali: indossati in tutto il mondo, sono un capo che non passa mai di moda e sono portabili da chiunque, sia in termini di stile che di età. Il modello chiave dello scorso anno è stato il Maya Quilted Jacket, che occupa oltretutto la decima posizione della lista dei prodotti top del 2017 stillata da Lynx.
Must-Have: Maya Quilted Jacket
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Top Fashion Brand del Momento
GIVENCHY
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Clare Waight Keller, che lo scorso marzo ha preso il posto di Riccardo Tisci alla direzione creativa di Givenchy, ha portato una ventatd’aria fresca all’interno della maison senza tuttavia perderne i valori: c’è una maggior essenzialità e femminilità nelle sue creazioni ma l’idea di uguaglianza tra i poteri femminile e maschile, simili nel loro essere misteriosi e forti come lei stessa ha dichiarato, sembra presagire un futuro ricco di successi e di collezioni interessanti per la maison francese. Non vediamo l’ora di scoprire cosa ci riserverà nel 2018!
Must-Have: Ciabatte
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Top Fashion Brand del Momento
OFF-WHITE
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L’ascesa di Off White, dovuta alla direzione creativa di Virgil Abloh, è stata impressionante durante il 2017, grazie soprattutto alla collaborazione con Nike e alla creazione di una linea “For all” che presenta capi e accessori disponibili ad un prezzo assai vantaggioso rispetto al resto dei capi firmati Off-White. Brand amato da molte it-girls e modelle, siamo certi che farà ancora notizia durante il 2018.
Must-Have: Felpa “For All”
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Top Fashion Brand del Momento
VALENTINO
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Da Pierpaolo Piccioli ci aspettiamo sempre il meglio e riesce sempre a sorprenderci con collezioni che racchiudono perfettamente l’essenza della maison, dell’eleganza eterea e della manifattura italiana: riguardo quest’ultimo aspetto, ha recentemente iniziato a pubblicare una serie di video dedicati alle varie figure che si celano dietro alle creazioni di Valentino, perché il successo del nome deriva soprattutto dal loro lavoro, secondo quanto affermato da Pierpaolo. Allo stesso tempo, il brand è stato capace di affermarsi anche tra i consumatori più giovani con la linea Rockstud, che continua a dettare tendenza.
Must-Have: Borsa Rockstud Spike
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Top Fashion Brand del Momento
VETEMENTS
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Il numero ridotto di collezioni firmate dal brand, le diverse collaborazioni con altri marchi e la creazione di accessori must-have che continuano ad essere sfoggiati dalle celebrities e dagli amanti del look street style, sono alcuni degli elementi che hanno contribuito al grande successo di Vetements, a tal punto da essersi aggiudicato il terzo posto. Si tratta di un nome fresco, capace di diffondere idee innovative e molto apprezzate dal mercato: tenete gli occhi puntati su di lui dunque, perché la sua scalata verso l’Olimpo è appena cominciata…
Must-Have: Calzini in Collaborazione con Reebok
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Top Fashion Brand del Momento
BALENCIAGA
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Demna Gvasalia è stato in grado di rivoluzionare Balenciaga in maniera così evidente che sembrano passati secoli dalla direzione creativa di Alexander Wang: Demna ha unito elementi d’avanguardia, il linguaggio dello street style, i trend del momento (come il lettering) e l’anima storica di Balenciaga con una tale originalità e creatività da aver spiazzato la crtica e da essersi fatto in fretta strada nel cuore dei fashion addicted. Può piacere come no, quel che è certo è che la sua visione e il suo lavoro lo rendono uno dei designer contemporanei più interessanti e conosciuti in assoluto.
Must-Have: Speedy Runner
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Top Fashion Brand del Momento
GUCCI
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Alessandro Michele ha portato una serie di cambiamenti talmente innovativi e creativi all’interno di Gucci da averlo reso il brand del momento, soprattutto tra i millennials, che lo apprezzano particolarmente grazie ai social media, di cui il brand fa largo utilizzo: gli accessori di Gucci hanno largamente conquistato il mercato, basti pensare al successo di borse come la Belt Bag, la Mormon e la cintura con la doppia G. Altro punto di forza del marchio è la collaborazione con artisti e illustratori che danno vita a collezioni esclusive, ispirate da un periodo storico (come il rinascimento) o da uno stile unico. Siamo pronti a scommettere che di questo passo, Gucci continuerà ad occupare il primo posto della classifica per ancora molte stagioni a venire…
Must-Have: Gucci Belt Bag
