Intervista con Azra Hajdarevic: il Potere della Terra (& Co.)

Uno degli sviluppi più interessanti degli ultimi anni in tema di cosmesi è il ritrovato rispetto nei confronti del nostro Pianeta: oggi più che mai l’industria ha a cuore ingredienti naturali, sostenibilità e la protezione dell’ambiente, combattendo attivamente contro lo spreco e l’inquinamento. Terra & Co. è uno di quei brand che hanno dimostrato un forte impegno nei confronti dell’ambiente: nato e cresciuto nella mente di due sorelle di Los Angeles, questo brand dedicato alla cura dei denti rappresenta un progetto indipendente che valorizza tanto la bellezza quanto ingredienti eco-friendly e sostenibili.

Dopotutto, i denti ed un bel sorriso luminoso rappresentano un momento imprescindibile della nostra beauty routine, tanto quanto una pelle senza imperfezioni o un makeup perfetto: qual è il punto di avere un viso curato se il nostro sorriso è spento?
Celebrando il matrimonio tra natura e bellezza, Terra & Co. ha sviluppato una tecnologia di spazzolino e dentifricio che si basa sulla formula del carbone attivo, aiutati dalle proprietà dell’olio di cocco, di menta piperita e altri ingredienti 100% cruelty free ed affidabili (accompagnati da un packaging che è, anch’esso, interamente biodegradabile).

Abbiamo scelto di parlarvi di questo brand, altamente rilevante in materia di rispetto per l’ambiente e di impegno nei confronti delle donne, attraverso la storia di chi l’ha creato: Amra e Azra Hajdarevic, girlboss e donne di successo.

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Come avete pensato all’idea di un dentifricio che fosse nero grazie al carbone, vegano, naturale?
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Io e mia sorella, Amra, abbiamo discusso l’opportunità di aprire un business insieme in più occasioni, ma entrambe abbiamo continuato con le rispettive carriere. Quando Amra è rimasta incinta, le ho spedito un pacco contenente vari prodotti naturali, dallo skincare allo smalto, fino al makeup. Amra ha apprezzato tutto quello che le ho mandato, ma non sembrava riuscire a trovare un dentifricio adatto: ce ne sono molti che hanno ingredienti naturali, ma lei ne voleva uno che sbiancasse anche i denti. Da allora, Amra ha fatto molta ricerca e ha scoperto le potenzialità del carbone attivo, ed ecco che è nato il Brilliant Black Toothpaste di Terra & Co.!

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Il carbone attivo, l’olio di cocco e l’olio di menta piperita… Tutto sembra davvero efficace! Che effetto hanno questi ingredienti naturali?
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Il carbone attivo ha grandi proprietà amalgamanti che aiutano a rimuovere le macchie causate da vino o da caffè. Insieme alla sua capacità benefica nell’assorbire la placca e sbiancare i denti, questo ingrediente bilancia anche il naturale pH della bocca, aiutando a prevenire carie, alito cattivo e gengiviti.
L’olio extravergine di cocco è un altro alleato nella lotta per denti più bianchi e nel rimuovere la placca, che causa poi le gengiviti. Gli oli essenziali (tea tree e menta piperita) sono utilizzati per le loro proprietà antisettiche: rimuovono i batteri che causano placca, recessione gengivale, tartaro e alito poco piacevole.

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Se potessi descrivere Terra & Co. in una sola frase, quale sarebbe?

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Terra & Co. è un business gestito da donne che guarda al progresso ed esiste per dare potere al genere femminile, creando prodotti di uso quotidiano che siano sicuri non solo per il nostro corpo, ma anche per l’ambiente.

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Una routine già stabilita può essere difficile da cambiare. Perchè credete sia importante cambiare quelle piccole abitudini errate che ci portiamo avanti, ad esempio una scorretta igiene dentale?
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É molto più facile iniziare una buona abitudine, come ad esempio lavarsi i denti due volte al giorno, piuttosto che interromperne una negativa. Sappiamo tutti che, una volta stabilita, una cattiva abitudine è difficile da cambiare. I denti dei bambini sono a rischio in modo particolare, motivo per cui è importante farli abituare sin da piccoli ad una perfetta igiene orale, come lavarsi i denti due volte al giorno.

“ Sappiamo tutti che, una volta stabilita, una cattiva abitudine è difficile da cambiare“.

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É un momento entusiasmante per brand indipendenti e sostenibili come Terra & Co. (ma ne potremmo nominare molti altri). Cos’è cambiato, secondo voi?
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In una parola: consapevolezza. Non troppo tempo fa, la salute della nostra bellissima Madre Terra non era in dubbio. Oggi le persone sono consapevoli che il prezzo che stiamo facendo pagare alla terra la sta distruggendo, ed è eccitante vedere che piccoli brand indipendenti come Terra & Co. stanno iniziando ad aumentare. La maggior parte delle persone, oggi, è cosciente dell’impatto che abbiamo sul pianeta. Anni fa, grandi brand avevano il monopolio sulla produzione dei prodotti e sulla quantità di informazioni che decidevano di condividere riguardo le formule. Ora, devono condividere quelle informazioni con il pubblico e i consumatori stanno mostrando ai grandi brand (attraverso i soldi duramente guadagnati e spesi nei prodotti) quanto per loro sia importante una scelta ecologicamente consapevole. Questo sta lentamente frammentando la presenza di questi brand sul mercato, permettendo anche a produzioni più piccole, come Terra & Co, di crescere.

L’industria della moda è un esempio emblematico: dalle passerelle invase da pellicce e pelle vera si è passati a brand obbligati ad agire nel rispetto degli animali. La moda ha aperto la strada al cambiamento e, lentamente, stiamo assistendo a quello degli altri settori che ne hanno seguito l’esempio.

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Qual è stata la reazione più divertente al vostro prodotto di punta, il dentifricio sbiancante Brilliant Black Toothpaste?
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La reazione più divertente che abbiamo avuto fino ad oggi al nostro Brilliant Black Toothpaste è stata quella dei bambini che sono passati dall’odiare il momento di lavarsi i denti al correre in bagno, per usare il dentifricio nero e fingere di essere zombie. Ho anche adorato una delle nostre recensioni su Amazon, che dice: “Grazie Terra & Co. per avermi fatto raggiungere l’obbiettivodel perfetto newyorkese…avere tutto nero!”

“Grazie Terra & Co. per avermi fatto raggiungere l’obbiettivo del perfetto newyorkese…avere tutto nero!”

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Cosa c’è nell’armadietto del bagno che dedichi allo skincare?

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 Sono una vera fissata con i prodotti per il viso!
Sto sempre cercando nuovi prodotti da testare, per mio uso personale ma anche per clienti e modelle. Inizialmente, pensavo che i prodotti di skincare interamente naturali non funzionassero come opzione commerciale, ma ora sono una loro grande sostenitrice! Tendo a ruotare i prodotti che tengo nell’armadietto del bagno, ma tra i miei brand preferiti ci sono Eminence, Tammy Fender, Anfisa e Dr. Hauschka.

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Come si struttura la tua skincare routine?
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Sono sempre in viaggio, quindi non ho molto tempo per le SPA o per i trattamenti viso. A casa faccio dei mini trattamenti, da sola, almeno due volte la settimana: inizio sempre con un esfoliante, tonico e maschera, per poi usare siero o crema idratante (dipende dalla stagione). L’unico prodotto che uso sempre, tutto l’anno, è la crema solare. Il danno causato dai raggi del sole è in agguato anche in inverno e durante le giornate di cielo coperto, quindi è sempre meglio essere protetti.

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Qual è il tuo brand di skincare sostenibile preferito? E il prodotto senza cui non puoi vivere?
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Sarebbe come chiedere ad una madre di scegliere il suo figlio preferito: ci sono così tanti brand che amo!
Uno in particolare che avevo e usavo regolarmente era Jane Iredale: i pigmenti sono perfetti. Mi piacciono molto, poi, tutti quei tipi di burro cacao che colorano anche un po’ le labbra… Sono una vera ossessione!

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Terra & Co. è un brand creato da donne. C’è una figura femminile che vi ispira particolarmente?
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Senza voler suonare scontata, mia madre è la mia più grande ispirazione. È una donna incredibile che, in qualche modo, trova sempre il tempo per tutto, dal lavoro alla famiglia. Non importa quanto duramente abbia lavorato durante il giorno, c’è sempre un piatto cucinato da lei in cucina. Come se non bastasse, lo fa con amore e con il sorriso. Se potessi fare anche solo la metà di quello che fa lei in un giorno, sarei una persona di successo. Ovviamente ci sono anche tante altre figure a cui guardo con ammirazione, da Angela Davis a Malala Yousafzai.

NATURE

EARTH

LIFE

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Qual è il vostro sogno per Terra & Co.?
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Amra ed io stiamo lavorando alla realizzazione di nuovi prodotti ogni giorno. Per noi è importante raggiungere la miglior qualità possibile, con un packaging elegante ma anche sostenibile. Il nostro obiettivo è quello di creare una piattaforma che aiuti l’affermazione delle donne, attraverso la presenza di prodotti per la cura personale nei rifugi per persone meno fortunate e attraverso workshop che illustrano come trasformare una passione in un vero e proprio lavoro.

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Cosa vi riserva il futuro?
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Speriamo di creare un impero, continuando sempre a migliorare il pianeta!