Fast beauty, ovvero bellezza veloce.
È il modo più attuale per descrivere il mondo della bellezza e del makeup in questo momento: le tendenze vanno e vengono in un batter d’occhio e mai prima d’ora abbiamo assistito ad una tale voracità nel mercato e in chi ne fa parte, con un pubblico sempre assetato di nuovi prodotti, nuovi giocattoli da aggiungere al nostro (già pieno) cassetto di makeup e skincare. Internet ci ha aperto alla possibilità di avere tutto a portata di click, e le nuove generazioni se ne stanno accorgendo molto velocemente.
Pensate alla vostra esperienza in un negozio, quando si tratta di beauty: com’è? Per la maggior parte di noi, probabilmente consisterà un rapido check da Sephora, Booths, Douglas o Ulta, soffermandoci magari su prodotti che abbiamo già visto su internet.
Adesso, dimenticate tutto quello che conoscete. Immaginate di essere negli anni ’50, di entrare in un salone di bellezza dove un esperto darà un’occhiata alla vostra pelle, sceglierà delle polveri e dei colori che si adattano al vostro incarnato… E inizia l’attesa. Sì, perché non molti anni fa il makeup era una questione di scienza e di dettagli personali, di appuntamenti, di colori su misura selezionati con cura e ingredienti studiati appositamente per il cliente. Lo stesso valeva per i profumi: un tempo il profumiere miscelava personalmente la fragranza perfetta per la fortunata cliente che poteva permettersi un’arte tanto costosa.
Sembra un concetto arretrato e fuori dal tempo, no?
E poi, chi ha il tempo di aspettare in coda per una cipria personalizzata, quando c’è così tanta scelta sul mercato classico e opzioni molto più pratiche? Perché ammettiamolo: abbiamo a malapena il tempo per un ritocco al nostro Brow Bar di fiducia, abbiamo davvero bisogno di più file ed appuntamenti nella nostra routine?
Fortunatamente, internet ha aggiunto a questa “vecchia” arte del makeup personalizzato un nuovo tocco, facile e totalmente innovativo, trasformando il nostro shopping personalizzato in qualcosa di divertente come un test su Buzzfeed (ed è un fatto che la generazione di Facebook adori i quiz online!) e più veloce che dire “lo voglio”.
Oppure, se avete un po’ di tempo, perché non dare un’occhiata ad uno di quei negozi beauty che creano makeup personalizzato sul momento? In questo caso una cipria completamente su misura non richiede più di 20 minuti per essere composta, inserita in un packaging compatto e pronta all’uso. Pensando anche un po’ all’ambiente, prodotti specifici e ricaricabili potrebbero essere la risposta per aiutare il nostro pianeta e per contenere gli sprechi di plastica e sostanze chimiche ai quali andiamo incontro comprando decine di prodotti che spesso nemmeno utilizziamo.
Questo punto di vista vintage riguardo il makeup, ma con un tocco moderno, è una realtà che sta appassionando moltissime beauty addicts ovunque e, anche se per la maggior parte si tratta ancora di brand contenuti, piccole realtà online, o servizi molto specifici offerti da grandi compagnie solo nei loro maggiori punti vendita, non c’è dubbio riguardo l’espansione di questa realtà: il passato è il futuro della bellezza!
Custom Hair
Fate un rapido quiz e lasciate che dermatologi, coloristi e stylist si prendano cura della vostra testa, offrendo shampoo, balsami, maschere e persino tinte per capelli direttamente a casa vostra: è la cura dei capelli 2.0 e, anche se non è paragonabile a un salto dal parrucchiere, promette capelli più sani e felici in poco tempo. Un modo più smart e tecnologico di avere una chioma lucida senza sforzo, e tutto dal divano di casa!
Quando si tratta di colorare i capelli, il risultato può risultare imprevedibile.
Dipende da molti fattori: dallo stato più o meno stressato dei capelli e quanto siano sani/danneggiati, allo spessore, e alle colorazioni passate. Con un servizio personalizzato, eSalon ti guida attraverso il processo di colorazione, dalla scelta delle sostanze chimiche al momento della tinta effettiva, seguendo ogni passo del cliente con un test iniziale per scegliere il prodotto e poi offrendo supporto e guida online, assicurandosi che, alla fine, il colore sia esattamente come dovrebbe essere.
Il vostro colorante miscelato in base alle esigenze dei capelli viene spedito in 48 ore.
Gli utenti del web si stanno innamorando del nuovo marchio di capelli Function of Beauty: che sia merito dei colori pastello o della tecnologia innovativa, o magari grazie alle recensioni positive che sta ricevendo, le coloratissime bottiglie degli shampoo personalizzati Function of Beauty si stanno vedendo sempre più spesso su su Instagram.
Realizzati negli USA, cruelty free e senza parabeni, chi li ha provati definisce questo marchio una vera svolta nel mondo dell’haircare.
LA CURA DEI CAPELLI
NON
FUNZIONA
ALLO STESSO MODO
PER
TUTTI
Prose, invece, alza ancora l’asticella in merito alla cura dei capelli, prendendo in considerazione il vostro stile di vita per determinare i livelli di stress ai quali i capelli sono sottoposti e quali sono gli ingredienti migliori da integrare nella vostra routine. Questo marchio unisce ingredienti naturali e biologici (come olio di jojoba, estratto di spinaci e superfood, miele e citronella) per potenziare qualsiasi aspetto della vostra chioma: dalla luminosità alla forza, fino all’elasticità. Un ulteriore incentivo è la trasparenza: infatti si possono leggere sul sito web tutti gli ingredienti utilizzati, da dove vengono e gli specifici benefici che porteranno ai capelli!
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Custom Makeup
Innamoratevi di un modo completamente nuovo di fare shopping!
Entrando in una delle location del makeup store Giella si può ottenere il proprio makeup personalizzato seguendo qualsiasi passaggio, dal colore al finish. Anche se lo shop online offre makeup pre-miscelato e “classico”, nei punti vendita si possono selezionare personalmente gli ingredienti tra moltissime sfumature, e mixarle per ottenere un prodotto completamente unico ed originale! Un esperto beauty si occuperà di creare il makeup davanti ai vostri occhi, dalla scelta della pasta fino ad infornarlo e confezionare poi il prodotto effettivo, ed è più economico di quanto si possa pensare.
Ma siamo realisti: il fondotinta è la cosa più difficile da trovare quando si tratta di rispondere a tutte le nostre esigenze. In più, la nostra carnagione cambia in base alla stagione e all’esposizione al sole, le sue esigenze e i finish adatti possono variare anche in base al nostro livello di stress… Non è sempre immediato scegliere una tonalità.
L’app MATCHCo è un’applicazione che, scattando un selfie senza trucco sotto una luce naturale, calcola le migliori opzioni in base al tono della pelle e alla carnagione e consegna un fondotinta miscelato appositamente in 48 ore. Il servizio, con sede in California, è stato progettato da Andy Howell e Dave Gross con l’aiuto di un dermatologo, un team di esperti e il makeup artist Nickolas Vidutenko. Attraverso questa tecnologia innovativa anche Bare Minerals offre i suoi fondotinta personalizzati, attraverso un servizio chiamato Made-To-Fit.
THE
PERFECT
MATCH
DILEMMA
Se avete bisogno di sapere esattamente qual è il tono della vostra pelle prima di acquistare il fondotinta, potete anche affidarvi ai front desk di alcuni brand che offrono un servizio personalizzato. N ° 7 offre ai suoi clienti un servizio chiamato “Match Make”, ovvero un modo rapido e sicuro per determinare il giusto tono e sottotono della pelle. La definizione avviene grazie a un dispositivo che non solo indica la migliore tonalità di base per le vostre esigenze, ma determina anche i colori più adatti per blush e bronzer.
Anche Lancôme offre uno strumento personalizzato per il trucco: solo su appuntamento e in determinati punti vendita, un esperto di bellezza esegue la scansione del tono esatto della pelle del cliente, discute la migliore coprenza e il finish desiderato, e poi un macchinario miscela un fondotinta su misura.
Risultato? Una meravigliosa bottiglietta del vostro fondotinta perfetto, personalizzata, ricaricabile e con una comoda etichetta per ricordare esattamente il tono della propria colorazione.
Kevin Aucoin, invece, offre in alcuni punti vendita un “menù segreto”: una versione personalizzata del loro Sensual Skin Enhancer, che viene immediatamente testato per assicurarsi della perfezione del risultato e poi caricato online in modo da poter richiedere la propria tonalità personale… Sempre e senza sforzo! In primo luogo, un makeup artist seleziona alcune tonalità che possono appartenere alla gamma di sfumature della vostra pelle e, per assicurare il miglior risultato possibile, prova ciascuna di esse direttamente sul vostro viso. Quindi procede a mescolare le due sfumature più adatte, le diluisce con una goccia di primer se si desidera una coprenza più leggera, e vi consegna il vostro nuovo fondotinta, pronto per essere testato!
Custom Skincare
Se vi capita di passare vicino ad un punto vendita Kiehl’s, perché non provare i loro servizi personalizzati? Con un semplice appuntamento, Kiehl’s pensa un sistema di skincare basato sulle vostre esigenze. Gli esperti di cura della pelle del brand creano un concentrato su misura per le esigenze della vostra pelle, utilizzando come base neutra il loro Skin Strengthening Concentrate e mescolandolo con due ingredienti scelti in base al cliente. Dopo una valutazione con un esperto per determinare i bisogni e creare un prodotto più equilibrato possibile, le due miscele sono scelte e soppesate a seconda delle esigenze specifiche della pelle.
Ma siamo nel 2018 e non sempre siamo dell’umore per fare shopping di persona: l’incontro perfetto tra tecnologia e bellezza è quando puoi fare del bene al tuo corpo e alla tua routine anche mentre ti rilassi sul divano.
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LA
PELLE
É
UNICA
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La #Girlboss Maria Salichou, d’altra parte, è la fondatrice di InsitU (dove quell’U significa davvero “tu”, indicando come ogni prodotto sia unico e personale), e fa incontrare le arti della scienza e della bellezza. Con una laurea in chimica e molti anni d’esperienza, Maria era frustrata dalla scarsa conoscenza dei brand in termini di pelle e dall’affermazione secondo cui esistono solo poche tipologie di pelle diverse e determinate. Era dunque determinata a costruire con il proprio brand prodotti pensati per ogni cliente, costruendo un profilo specifico e implementando la formula con ingredienti unici a seconda dei casi. È possibile scegliere di concentrarsi su prodotti per la cura del corpo, del contorno occhi o del viso, per poi iniziare a personalizzare il tipo di prodotto che desideriamo (un siero, una crema, o magari una maschera?).
Un altro brand che ha preso a cuore la personalizzazione di ogni percorso skincare è Curology: dopo un primo test ed applicazione associa ad ogni cliente un esperto di skincare che segue i progressi e i cambiamenti della pelle, consigliando i prodotti del brand da implementare e quelli migliori per ottimizzare e mantenere il risultato raggiunto. Perché, come dichiarano sul loro sito, la pelle è un impegno che prendiamo con noi stessi a lungo termine.
Un buon siero è una delle parti più importanti della nostra routine se vogliamo che la nostra pelle risulti radiosa, sempre bella e morbida come il velluto.
SkinInc è un brand rinomato per i suoi sieri personalizzati, con una valutazione della pelle tramite test online oppure portati avanti nei loro punti vendita. Le miscele sono mantenute fresche e al massimo delle loro potenzialità grazie alla tecnologia di incapsulamento brevettata dal Giappone: queste capsule, ispirate dal caviale, proteggono i principi attivi dall’esposizione alla luce e dall’ossidazione, mantenendoli puri e potenti dal momento della formulazione fino all’applicazione.
Custom Perfume
Un’esperienza multisensoriale e un lussuoso viaggio attraverso i sensi: questo è ciò che The Experimental Perfume Club Lab vuole offrire ai propri clienti, entusiasti e felici di condividere la loro esperienza sul web.
Nel cuore di Londra, il brand offre un servizio one-to-one di consulto (solo su prenotazione) con uno dei loro esperti, per creare sul posto la fragranza perfetta per voi, per la vostra tipologia di pelle (la cui composizione chimica fa variare gli aromi da persona a persona) e per la vostra personalità.
Volete l’esperienza completa? Abbinate il consulto ad uno dei loro workshop.
