Quando moda e power couples si incontrano, avviene la magia.
Nella storia del fashion ci sono moltissimi esempi di coppie di star che, grazie al loro impeccabile gusto nel vestire, spesso influenzato costantemente a vicenda da entrambe le parti, sono diventate delle icone da ammirare e dalle quali copiare ogni look. Ma non solo: queste coppie, notate poi dalle case di moda, si sono trasformate in ambassador di marchi di lusso, creando collaborazioni a lungo termine che consolidano la presenza dei brand nel panorama e che sono
vere e proprie alleanze che influenzano il settore e l’immagine stessa della coppia e del marchio. L’impatto economico e culturale che una coppia di celebrità osannata e ammirata da tutti per il proprio stile può avere in un determinato momento storico (basta pensare a Carolyn Bessette e John John Kennedy) è enorme e, sfruttarne il potenziale a livello di marketing, permette ai brand di trasformare le campagne di moda in veri e propri eventi dalla risonanza mondiale. Se realizzati in perfetta sinergia fra l’heritage del marchio e l’identità della coppia, queste permetteranno infatti al pubblico di identificarsi con le dinamiche relazionali delle celebrities, il cui coinvolgimento emotivo crea un legame più profondo con i consumatori. Quali sono le campagne più cool della storia con protagoniste due star innamorate?
Bad Bunny e Kendall Jenner per Gucci
Uscita nel mese di ottobre, la campagna che vede protagonisti la modella e il rapper per Gucci Valigeria, è un tributo all’amore e all’heritage del brand, che si esprime tramite un immaginario creativo che ricorda il glamour del jet set e gli scatti rubati alle celeb in aeroporto degli anni ’90. Lì, con le valigie dall’inconfondibile monogramma GG e dal nastro Web a presso, complici, sorridenti e più innamorati che mai troviamo proprio Bad Bunny e Kendall Jenner, intenti a prendere il volo mentre cercano di nascondersi dai fotografi con occhiali dalle lenti scure e bagagli alla mano. La coppia, che non aveva ancora reso ufficiale la propria relazione ed era stata etichettata come l’ennesima PR couple creata da Kris Jenner per fini di marketing, debutta così senza lasciare più alcun dubbio al pubblico e lo fa in un luogo d’incontro in cui i viaggi hanno inizio: realmente e figurativamente.
David e Victoria Beckham per Emporio Armani
Che la coppia formata da David e Victoria Beckham abbia plasmato un’intera generazione con i suoi matching looks, che li ritraevano in ogni prima pagina di ogni singolo giornale nei primi anni 2000, è un dato di fatto. Un’allure, un’influenza e uno stile inconfondibile, quella della power couple formata dall’ex Posh Spice e dal calciatore più quotato d’Inghilterra negli anni ’00, che ritroveremo nella campagna in occasione della collezione Emporio Armani Underwear FW09, che ritrae i coniugi in intimo fotografati in bianco e nero da Mert Alas e Marcus Piggott in un’atmosfera sensual e glamour.
Brooklyn Beckham e Nicola Peltz per Pepe Jeans
Tale genitori, tale figlio. Ok, il detto non è proprio la stesso ma ci siamo capiti. Seguendo le orme di mamma e papà Beckham, Brooklyn Beckham, primogenito di Victoria e David, e l’allora fidanzata Nicola Peltz, sono stati i protagonisti della campagna di Pepe Jeans per la primavera estate 2022: al momento dell’uscita infatti, la coppia non era convolata a nozze. I due innamorati sono dunque ritratti – ancora come bride e groom to be – nella campagna, intitolata Between Us e scattata e realizzata con la direzione del duo artistico Luigi & Iango, attorniati da un immaginario romantico e bucolico, in un quadretto intimo: sdraiati su un prato, mentre suonano la chitarra e si abbracciano con indosso i loro capi preferiti della collezione.
Barbara Palvin e Dylan Sprouse per The Kooples
Sempre concentrandoci su un’altra power couple giovanissima, ma che ha già ipnotizzato il web, è la volta della campagna per The Kooples di Barbara Palvin e Dylan Sprouse. I due, che dopo 5 anni insieme, si sono sposati con una cerimonia blindata il 15 luglio 2023, in Ungheria, sono anche noti per essere stati i protagonisti della campagna SS20 di The Kooples. Così la coppia formata dalla modella – diventata ufficialmente angelo di Victoria’s Secret nel 2019 – e dall’attore – conosciuto principalmente per il suo ruolo di Zack Martin su Disney Channel nella serie Zack e Cody al Grand Hotel – si aggiunge alla lista degli innamorati di The Kooples, brand francese famoso per ritrarre nelle proprie campagne le relazioni e la vita reale delle celeb.
Beyoncé e Jay Z per Tiffany & Co
Quando si parla di Beyoncé, diciamocelo, l’impatto di qualsiasi cosa sale alle stelle. Ed è per questo che Tiffany & Co, in occasione della nuova campagna di «About Love», ha scelto non di meno che Queen B e il marito Jay-Z per rappresentare l’amore contemporaneo in ogni sua forma. La coppia è infatti nell’immaginario comune bollata come il simbolo della moderna storia d’amore e, nella campagna, i due sono immortalati mentre ridono, scherzano e appaiono complici. La cantante intona il brano Moon River accompagnandosi con il pianoforte e il marito ne cattura la performance con una telecamera Super 8, in un’atmosfera che rimanda a quella di Colazione da Tiffany. Ma non solo: i coniugi appaiono più uniti che mai anche negli scatti fotografici della campagna, nei quali Beyoncé sfoggia l’iconico Tiffany Diamond, scoperto nel diciannovesimo secolo, che per la prima volta appare in una campagna pubblicitaria.
