Una passata di rossetto al mattino è un gesto veloce, un’abitudine, un momento dedicato solo a noi nella frenesia della giornata che inizia. Poi si vola al bar per il caffè al banco di rito: un espresso e via. Sono due gesti veloci ma indispensabili, che ci trasmettono un senso di sicurezza, di routine. Tuttavia, a volte, la ripetizione annoia: il beauty ne è un esempio.
Da tanto tempo, ormai, cercavamo qualcosa che ci facesse fermare, che ci lasciasse stupite: qualcosa davanti alla quale potessimo dire “Oh, non ci avevo pensato, questo non lo avevo ancora visto”.
In un mondo beauty che cambia continuamente è sempre più facile vedere le stesse cose, gli stessi colori, gli stessi concept. Un leitmotiv che a volte ci fa sperare per qualcosa di nuovo, che ci stupisca come la prima volta che Glossier ha introdotto la rivoluzione di un beauty naturale e semplice, o quando ci siamo lasciati trascinare dall’idea di multitasking di Milk, oppure ancora quando il boom dei prodotti vegani, costituiti solo da superfood, che si potessero facilmente reperire nell’orto, ci ha fatto aprire gli occhi su un nuovo ideale di bellezza sostenibile.

La parte più difficile, quando siamo ormai abituate a guardare oltreoceano per le ultime innovazioni in materia di makeup e skincare? Ci sarebbe piaciuto vedere qualcosa che rivoluzionasse il nostro concetto di bellezza made in Italy perché, nel pur vasto panorama beauty italiano, non è facile trovare qualcuno che parli una lingua internazionale, che unisca creatività a tecnologia e che sia, allo stesso tempo, Social approved.

Eravamo alla ricerca di un cambiamento che stentava ad arrivare.

“Oh, non ci avevo pensato, questo non lo avevo ancora visto”.

Finché una mattina un nuovo ideale di beauty, moderno ed innovativo, è arrivato da noi quando meno ce lo aspettavamo. Era un momento di relax ma, alzando gli occhi, abbiamo scorto la novità sui cartelloni pubblicitari di Corso Buenos Aires, a Milano. Quella mattina, vedendo i cartelloni rosa pastello, popolati da volti nuovi e diversi, unici e intriganti senza uniformarsi, abbiamo finalmente tirato un sospiro di sollievo: qualcosa di nuovo, anche in Italia, si muove.
Ed è Espressoh, il brand nato a Milano fondato da Chiara Cascella, a rivoluzionare il mondo del beauty per dare un tocco innovativo a quella bellezza frizzante, sempre in movimento, che non ha paura di esporsi.
La novità c’è ed è inondata dall’aroma avvolgente del caffè, forte di un packaging irresistibile e di una mission che parla a tutte quelle donne che camminano a testa alta, che non si fermano mai, che credono nel “minimo sforzo, massimo risultato.” In Espressoh, caffè e beauty si uniscono in un brand che dopo tanto tempo ci ha lasciato a bocca aperta, risvegliando la nostra voglia di makeup e di feminine power. Cercavamo esattamente questo: innovazione made in Italy, giocosità, un pizzico di voglia di osare per dare a noi beauty addicts qualcosa che non si fosse già visto prima.

L’abbiamo trovato in Espressoh.

Stain on an Espresso Mug

I rossetti di Espressoh hanno un finish lucido (come Aroma Capriccio) o soft matte (ad esempio Aroma Rossoh) ed una lunga durata: pensati per chi vuole ottenere un colore pieno e una facile applicazione in una sola passata, grazie al loro aroma intenso nell’indossarli sembra di bere una tazza di caffè. È proprio l’olio di caffè Arabica ad idratare a fondo le labbra e a rendere la texture del rossetto così cremosa, mentre i pigmenti rendono il colore luminosissimo.
Il packaging è innovativo ma elegante, in linea con un’idea di beauty moderna che fa diventare tutto, anche un semplice packaging, un’esperienza da immortalare: il lettering del brand è nero, e la scatola, d’un delicato rosa pastello, si apre come un grazioso cofanetto con l’hashtag #smellbeforeuse, rivelando un rossetto dal packaging minimal, nero opaco e millennial pink.
Prodotti di punta del brand, forti e inconfondibili come il caffè italiano, ce n’è davvero per tutti i gusti.

Aroma
In Bed

Un nude sheer, sfizioso, universale e necessario: proprio come il caffè servito quando ancora siamo tra le coperte.

Aroma Capriccio

Un rosa leggero dallo spirito giocoso ma non troppo vivace, che si fa notare pur senza essere troppo vistoso. Less is more.

R

O

S

A

Aroma Corretto

Proprio come il caffè con un goccino di liquore, questo dark nude abbraccia le labbra con un colore intenso e una texture piacevole, perchè indulgere in tentazione (di tanto in tanto) non fa mai male.

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Aroma Rossoh

Il rosso classico, da red carpet, matte ma senza seccare le labbra: lo amiamo perché unisce un colore iconico all’aroma del caffè, creando una vera bomba di autostima.

– ROSSO RED CARPET –

Aroma Addiction

Addiction si presenta con una texture morbida, idratante, ed è quel rosso mattone che non può che diventare un must-have. Applicarlo ci darà l’impressione di affondare nel caffè: il nostro #Aromatherapy quotidiano.

Aroma Lemon-a-me

Sensuale ed intrigante, questo rosso scuro dal colore pieno e dal sapore di caffè sembra fatto per tentare. La cosa migliore? È a prova di bacio!

#KISS PROOF

Aroma Mok’amour

Un marrone dal finish lucido, color caffè, viene definito “color espressoh” perché dell’Espresso italiano ha il sapore, il colore e la garanzia di essere 100% inimitabile.

Soft
Lips
Revolution

100% 

Espressoh

Intense – Mascara

Un mascara dallo scovolino voluminoso e dal packaging opaco che, all’apertura, rilascia l’iconico profumo di caffè dei prodotti Espressoh. Cos’ha di innovativo questo mascara, oltre al packaging Instagram approved, e cosa ci ha colpito? Non crea grumi e non appiccica le ciglia, perfetto anche per lunghe giornate in cui non si ha il tempo di sistemare il makeup. Grazie all’utilizzo di tre cere, la cera di Carnauba, la cera di riso e la cera d’api, le ciglia appaiono volumizzate e allungate, mentre la caffeina energizza lo sguardo. Un mascara cruelty free e senza parabeni che ha rivoluzionato la nostra routine grazie all’ottimo risultato visibile dalla prima passata: uno sguardo aperto, magnetico, e ciglia pettinate senza grumi.
Anche solo respirare il profumo di questo mascara è un vero balsamo per la mente e un boost d’adrenalina per il corpo, e il risultato è assicurato.

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Makeup by Chantal Ciaffardini.