Il brand che andremo a scoprire oggi si discosta un po’ dai soliti brand di skincare o makeup ai quali siamo abituati: si tratta infatti di una linea incentrata sulla depilazione sostenibile e Made in Italy, estremamente riconoscibile e cool. Stiamo parlando di Fler, brand nato per abbattere i tabù sulla depilazione e promuovere l’accettazione del proprio corpo – peli o non.
Qualche Domanda ad Allegra Violante, Founder di Fler:
Com’è nata l’idea di concentrarsi su un brand di depilazione?
L’idea nasce dalla consapevolezza che il panorama make-up e skincare è molto dinamico, con la continua nascita di molti brand nuovi, freschi e digital oriented. Nel settore della depilazione, invece, si è rimasti indietro sia in termini di prodotto che, soprattutto, di comunicazione e percezione del pubblico. I brand sono pochi, sempre gli stessi che siamo abituati a trovare sugli scaffali del supermercato. I rasoi e i prodotti per la depilazione sono visti come una commodity: qualcosa di cui abbiamo bisogno, ma che non aspiriamo ad avere. Fler nasce con l’intento di creare un prodotto che oltre a servire a un intento, può essere ricondotto a un immaginario e a un insieme di valori che lo rendono desiderabile e fonte di orgoglio. Come diciamo noi…“making shaving cool again”!
Il brand minimal è allo stesso molto riconoscibile e cool. Da dov’e venuta l’ispirazione?
L’idea del progetto Fler è nata durante la mia esperienza di 3 anni negli Stati Uniti. Lì, ho avuto modo di osservare e testare tanti brand americani efficaci, disruptive e super cool, sia nel mondo della depilazione che in tanti altri ambiti ancora ritenuti “tabù”, come sexual wellness e period care. Guardando all’Europa, e soprattutto all’Italia, non ho trovato nulla di simile, e mi sono detta “cosa stiamo aspettando?”. Sono quindi tornata in Italia per lavorare sul progetto, renderlo concreto e lanciarlo poi a Ottobre 2021.
Con Fler fate già un grande lavoro di sostenibilità: quali saranno i prossimi passi/idee in questo ambito?
Fino a oggi siamo riusciti a eliminare completamente la plastica da tutti i nostri packaging. Utilizziamo infatti solo carta certificata FSC e compensiamo la Co2 di tutte le nostre spedizioni prendendo parte a progetti di riforestazione, coinvolgendo direttamente la nostra community senza alcun impegno economico aggiuntivo. Per noi è molto importante costruire un valore che non sia esclusivamente economico, ma trasversale all’idea di sustainability in tutti i suoi aspetti, con particolare riguardo al valore umano. Ci teniamo a supportare cause vicine ai nostri valori: siamo stati partner di Milano Pride e abbiamo supportato il progetto delle Sirene Milano, la prima squadra di football americano femminile in Italia, e Suns – End Rape Culture un’associazione che fornisce assistenza psicologica e legale gratuita per le survivor. I prossimi step includono sicuramente: uno studio più approfondito sul prodotto con lo scopo di ridurre al minimo il nostro impatto come azienda, maggiore coinvolgimento con le associazioni non profit per il supporto alla comunità LGBTQ+ con cui collaboriamo e un impegno sempre maggiore per favorire la qualità delle relazioni con l’esterno e all’interno del team Fler stesso.
Depilazione e body positivity: quanto è importante parlare di tutto senza tabù per te?
Importantissimo. Fler, in un’industria che contribuisce ad alimentare un gap culturale e informativo, si propone di sfatare i tabù legati ai “real bodies”: corpi non perfettamente lisci né tantomeno perfetti, ma unici. Questo chiaramente comporta rumore e non viene sempre accettato con facilità dal pubblico più esteso, ma siamo davvero felici e motivati dal poter promuovere l’amore incondizionato per il proprio corpo.
La Mission del Brand
“Vivere il proprio corpo e prendersi cura di sé dovrebbe essere la cosa più naturale e semplice del mondo. Per questo, tutti i prodotti Fler sono stati creati per essere motivo di orgoglio. C’è solo un modo giusto per farlo: il tuo”.
È questo il motto di Fler, che promuove la depilazione come una decisione intima e personale, senza pressioni dall’esterno, né dall’interno. È importante infatti per Fler passare il messaggio che è essenziale sentirsi liberi di scegliere cosa fare dei propri peli, che si tratti di peluria, peli sul corpo – inguine, ascelle, gambe – baffi o barba. In più, per costruire un mondo più equo ed inclusivo, il brand dona l’1% dei suoi ricavati a supporto della comunità LGBTQI+ e per combattere la violenza di genere e la rape culture.
I nostri prodotti Fler preferiti: le Shining Star
L’ultimo arrivato in casa Fler: un olio per peli incarniti, brufoletti post-depilazione e follicolite, che agisce tra una depilazione e l’altra. Arricchito con Tea Tree oil, Tamanu oil e e Bisabololo per accelerare il processo di cicatrizzazione della pelle e Coconut oil, ricco di acidi grassi, che grazie alle sue proprietà antimicrobiche nutre e protegge la pelle, questo trattamento è una vera manna dal cielo! Prima di applicarlo utilizzate la manopola esfoliante in dotazione sotto la doccia per eliminare la pelle morta ed aprire i pori e poi, su pelle asciutta, applicate alcune gocce di Hoily Drops sulle zone da trattare e il gioco è fatto. Ps: è perfetto anche per zone delicatissime come inguine, gambe e ascelle, ma anche barba e baffi.
Il Razor Starter Set di Fler è progettato per rivoluzionare l’usa e getta, prendendosi cura della nostra Terra e della nostra pelle in un’unica volta: contiene un rasoio in alluminio anodizzato e riutilizzabile all’infinito disponibile in 3 colorazioni diverse – Sicily, un arancione caldo, Blush, un rosa tenue e Pine, un verde scuro -, un supporto coordinato e 2 testine in dotazione. Ogni testina è avvolta da un anello lubrificante arricchito con Aloe Vera, vitamina E e olio di Jojoba, progettato per scorrere sulla pelle senza mai irritarla che, unito alla tecnologia brevettata RolaTek (un sistema brevettato che guida le lame e riduce l’attrito), trasformano la depilazione in un momento stress-free. Dite addio ai taglietti, alle piccole ferite e all’irritazione da rasoio! Non solo: realizzate in acciaio inossidabile svedese, le lame di Fler sono perfette per ogni parte del tuo corpo e il manico in alluminio colorato è stato creato per durare per sempre.
Avete mai sperato che i vostri peli crescessero più lentamente in qualche modo? Con Slow it down da oggi è possibile! Stiamo parlando di una crema corpo idratante arricchita con Gymnema Sylvestre che rallenta la crescita dei peli + Vitamina A & E, un mix perfetto di nutrienti antiossidanti e grassi acidi; Centella Asiatica che calma la pelle irritata; olio di mandorle dolci ricco di vitamine ed estratto di Calendula per ridurre le infiammazioni. Come funziona? Massaggiatela sul corpo fino al totale assorbimento pre o post depilazione (o come coccola extra) e applicala ogni giorno per 4-6 settimane per vedere i primi risultati.
Una mousse profumata grazie alla quale il rasoio scorrerà senza fatica – anche sotto la doccia – e che si prende al contempo cura della pelle delicata, tramite 4 oli nutrienti: l’olio di cocco ricco di acidi grassi e dalle proprietà antimicrobiche; l’olio di jojoba che idrata in profondità senza ostruire i pori; l’olio di mandorle dolci che riduce le irritazioni con un’azione anti infiammatoria e il burro di karité, ricco di antiossidanti che addolciscono la pelle. Un viaggio verso la morbidezza e il profumo del mare, fra fresia, cocco e fiori d’arancio.
Non una, ma addirittura due scelte diverse: se avete amato la Foamtastic Coconut non vi troverete diversamente con la Foamtastic Amber. Questa mousse, a differenza del sentore marino della prima, profuma di ambra, patchouli, chiodi di garofano e neroli e contiene estratto di carota, che velocizza la rigenerazione cellulare per una pelle sana e luminosa, olio di jojoba, olio di mandorle dolci e burro di karité.
