Raccontare la verità ai consumatori è alla base della filosofia di Paula’s Choice, il brand fondato da Paula Begoun che ha fatto della qualità dei prodotti e della trasparenza degli ingredienti i suoi capisaldi da oltre tre decenni.
Scopriamo il mondo di Paula, la sua idea di beauty e i nostri prodotti preferiti Paula’s Choice.
Pillole di Storia
Per molto tempo, sin da prima della fondazione di Paula’s Choice, Paula ha cercato prodotti che aiutassero la sua pelle nella lotta contro l’acne e contro l’eczema, interfacciandosi però ad un problema: i prodotti e le formule che incontrava, spesso poco adatti a pelli sensibili, non aiutavano o addirittura peggioravano le sue condizioni. Una ricerca senza sosta in un mare di “soluzioni” beauty che, invece di migliorare i suoi problemi, creavano solo frustrazione.
Ecco perché Paula ha avviato la sua idea di beauty, una campagna fondata sulla ricerca di formule realmente efficaci che potessero aiutare non solo la condizione della sua pelle, ma anche moltissime donne di tutto il mondo.
Nel 1985, Paula pubblica il suo primo best seller, “Blue Eyeshadow Should Be Illegal” e appare al The Oprah Winfrey Show. In quell’occasione le viene dato il soprannome The Cosmetics Cop, “La poliziotta del beauty”, in virtù proprio dell’attenzione che dedica alle formulazioni e agli ingredienti (attenzione che non è sempre condivisa dai brand).
A distanza di dieci anni da quegli avvenimenti, Paula lancia Paula’s Choice nel 1995: un brand che insegue la verità, non un trend. Non si tratta solo di una piattaforma consapevole e innovativa con prodotti efficaci e frutto di una ricerca costante, ma anche di uno dei primi marchi beauty online al mondo. Ciò ha richiesto una crescita ed un’espansione costanti, ed è così che Paula’s Choice si apre ai mercati europei e asiatici, alimentando una gamma in continua crescita di prodotti pensati specificamente per targhettizzare ciascuna esigenza della pelle.
The Mission of the Brand
Ricerca, verità e un modo di lavorare sempre orientato ai dettagli: questo è ciò in cui crede Paula’s Choice. Non miracoli, ma risultati basati sulla scienza che si ottengono con ricerche all’avanguardia e ingredienti attivi, sempre e solo presenti in concentrazioni appropriate e livelli di pH stabili.
“Usiamo tutto ciò di cui il corpo ha bisogno, niente che non serva e assolutamente nulla che possa irritare o infastidire la pelle” viene scritto sul sito web di Paula’s Choice. Di seguito, il brand continua spiegando che ogni prodotto è formulato con antiossidanti, ingredienti che ricostituiscono le naturali difese della pelle e ingredienti che ne ripristinano la salute, permettendo di rigenerarsi. Tutti ingredienti che promettono di dare un aiuto costante alla pelle, per affrontare ogni possibile problema con una vasta gamma di prodotti calibrati per ogni specifica esigenza.
Per quanto riguarda il packaging, il design colorato, fatto di tonalità vivaci e linee morbide e rotonde, rende i prodotti accattivanti. Tuttavia, quella di utilizzare materiale non trasparente non è solo una scelta stilistica: infatti, alcuni ingredienti perdono o indeboliscono i loro benefici se esposti a confezioni e barattoli trasparenti, pertanto Paula’s Choice tutela sempre l’efficienza.
Con una lunga lista di ingredienti non sicuri da evitare a causa degli effetti potenzialmente irritanti o che possono seccare la pelle (come alcol, oli essenziali, talco o particelle abrasive), nei laboratori di Paula’s Choice vengono selezionati solo i migliori ingredienti, sia di origine sintetica che naturale.
Inoltre, il brand è rigorosamente cruelty-free: ogni prodotto viene testato sulle persone da un laboratorio indipendente per assicurarsi che non diano alcun tipo di irritazione, soprattutto alle pelli più sensibili. A questa attenzione vengono abbinati ingredienti sostenibili e packaging riciclabili.
I Nostri Prodotti Preferiti Paula’s Choice: Le Shining Star
Clinical 1% Retinol Treatment
Una lozione che migliora il tono e la texture della pelle, leggera e allo stesso tempo efficace, per un viso sempre perfettamente idratato. La formula combina retinolo puro con antiossidanti, e viene poi potenziata con liquirizia ed estratto di avena per aiutare a far scomparire le macchie, idratare, attenuare rughe e linee sottili e promuovere un incarnato più uniforme.
È un prodotto che ci piace perché la nostra pelle appare più liscia, più sana: una vera coccola fatta di ingredienti lenitivi per aiutare a calmare gli arrossamenti.
Resist Anti-Aging Skin Restoring Moisturiser SPF 50
Una pelle radiosa e ringiovanita, ma anche protetta dai danni del sole, perché non dimentichiamo mai la protezione solare anche in inverno.
Questa crema idratante multi-tasking contiene SPF 50 per proteggere e (grazie al burro di karité nella formula) idratare la pelle. Il prodotto è arricchito con una formula anti-età e contiene ingredienti che migliorano l’incarnato come niacinamide e liquirizia, per una pelle più piena e dall’aspetto più giovane, ma al tempo stesso protetta da tutti quei danni che, giorno dopo giorno, possono essere causati dal sole.
10% Niacinamide Booster
Se volete migliorare la grana della pelle, questo è il prodotto che fa al caso vostro.
La Niacinamide, presente nella formula concentrata al 10%, è leggerissima all’applicazione. La sua azione multitasking riduce visibilmente i pori e migliora la texture della pelle, combattendo i segni dell’invecchiamento e riducendo i segni lasciati da brufoletti e arrossamenti.
Illuminante ma anche lenitivo e delicato, è un vero SOS e un prodotto immancabile in una routine volta a preservare delicatamente l’aspetto e la salute della nostra pelle.
Clinical 0.3% Retinol + 2% Bakuchiol Treatment
Cos’è il Bakuchiol? L’estratto vegetale (utilizzato ampiamente nella medicina Cinese ed Indiana e ingrediente principe di questo trattamento) ha proprietà antinfiammatorie e ha principalmente la funzione di aiutare la pelle a tollerare il retinolo. In questo caso specifico viene abbinato a peptidi attivi per risultati che cambieranno davvero la vostra routine.
Questo trattamento è adatto a tutti i tipi di pelle, pronto a combattere i danni causati dal sole con la sua formula avanzata, appositamente sviluppata per ridurre la visibilità di linee sottili e rughe mantenendo una pelle piena, radiosa e sana, grazie alle sue capacità di ridare fermezza e uniformarne il tono (un risultato garantito anche dal complesso anti-età a tripla azione presente nella formula).
Resist Anti-Aging Clear Skin Hydrator
Siamo sempre alla ricerca di una lozione leggera, delicata ma efficace che sappia aiutare davvero l’aspetto della pelle: se soffrite di cute sensibile questo prodotto potrebbe cambiare drasticamente la vostra pelle.
Un prodotto unico arricchito con Vitamina C, un idratante ideale per le pelli soggette a sfoghi cutanei e perfetto anche per ridurre lo scolorimento cutaneo e i danni causati da sfoghi e rossori.
Un prodotto dall’azione anti-età grazie agli antiossidanti e agli ingredienti attivi che comunicano con le cellule che aiutano a sbiadire le macchie cutanee, estremamente nutriente ma anche confortevole sulla pelle grazie alla texture leggera e mai grassa.
Water-Infusing Electrolyte Moisturiser
Pelle secca, stressata e infelice? Avete bisogno di un boost per coccolare il vostro viso e ripristinarne la salute, riportandolo ad un “punto di partenza” attraverso un’idratazione profonda e, nel frattempo, aumentando la capacità della pelle di trattenere l’umidità? Noi ci siamo innamorati di questa crema notturna, ricchissima di ingredienti attivi, che rilascia un’idratazione senza precedenti.
I minerali (elettroliti) in questa crema da notte mantengono l’equilibrio naturale della pelle, idratandola senza ostruire i pori, aiutando l’aspetto superficiale ma anche andando a penetrare negli strati più profondi, mentre gli elementi antiossidanti aiutano a proteggere dagli influssi esterni.
Skin Perfecting 2% BHA Gel Exfoliant
Questo gel leggero è un modo delicato e non abrasivo per andare a targhettizzate i punti neri e i pori dilatati sul viso o nella zona T. Si tratta di un prodotto esfoliante dalla consistenza in gel ma non appiccicosa, che rimuove delicatamente le cellule morte e previene irritazione e punti neri, per un incarnato impeccabile.
Il 2% di BHA (acido salicilico) rimuove le cellule morte sia sulla superficie che all’interno dei pori, contribuendo a ridurre sfoghi e arrossamenti.
Un prodotto assolutamente da provare che migliorerà il nostro incarnato e che esfolia delicatamente e in profondità purificando la pelle, rigorosamente formulato con ingredienti di primissima qualità: nulla è lasciato al caso!
Clear Extra Strength Anti Redness Exfoliating Solution
Vogliamo tutti una pelle morbida e senza difetti, ma non sempre abbiamo tempo per una full skincare routine, specialmente se i prodotti ci mettono un po’ di tempo ad agire. Ogni volta che abbiamo bisogno di combattere sfoghi cutanei (anche quelli più ostinati) e punti neri, questo esfoliante al 2% di acido salicilico (BHA) è la nostra arma segreta.
Ci piace perché la formula leave-on si assorbe rapidamente senza residui (ideale anche per i giorni più caotici!) e lascia una consistenza setosa mentre penetra in profondità nei pori ed elimina gli sfoghi, riducendo l’infiammazione e calmando anche le pelli più problematiche.
C15 Super Booster
A volte, la nostra pelle ha bisogno di qualche attenzione e coccola in più per mantenerla radiosa e sempre nella sua versione migliore. Per farlo non servono mille prodotti e tantissimi ingredienti perché, nella skincare, spesso “less is more“!
Il C15 Super Booster contiene una miscela di vitamina C stabilizzata al 15% a un pH di 3.0, potenti antiossidanti tra cui vitamina E e acido ferulico e peptidi leviganti. Qualche goccia è più che sufficiente per difendere la pelle dai danni quotidiani, e per prevenire l’invecchiamento giorno dopo giorno.
