“La nostra razza è umana, la nostra gente è libera, il nostro linguaggio è colore, tutti sono i benvenuti nella nostra bella tribù”.
Questa è la formula scelta da Uoma Beauty: un brand che, fedele al suo nome (che significa bellezza), diffonde non solo un’ideale di beauty basato sull’unicità ma anche positività, aprendo le porte al colore e all’inclusività grazie ad una gamma più che ampia di sfumature e prodotti che invitano all’empowerment della persona ed a non omologarsi.
Pillole di Storia
Questo brand ribelle, inclusivo e certamente innovativo è stato fondato nell’aprile del 2019 da Sharon Chuter, di origini Nigeriane ma attiva tra Los Angeles e Londra: Chuter ha lavorato in passato con L’Oréal e LVMH, ed ha una vasta esperienza nel settore della bellezza. Ma chi è esattamente Sharon Chuter?
Sharon, nominata da WWD come una dei 50 CEO più influenti nel mondo beauty, è una donna dal carattere forte, un’esperta di bellezza e una ribelle che ha dedicato la propria vita lavorativa ad una causa ben precisa.
Quando si è resa conto che raramente il beauty si orienta verso l’inclusività, Sharon ne è giustamente rimasta frustrata: sia dall’attitude, che dalla dalla gamma limitata e limitante di shade disponibili. Ha così deciso di uscire dal sentiero battuto dai brand in passato, preferendo ridefinire le regole per un beauty che non consideri inclusività e diversità come degli optional. Chuter è un nome rispettato nel settore e una CEO con un’esperienza formidabile che, senza mai fermarsi, ha reso la bellezza più inclusiva e empowering per tutte le donne.
Prima di fondare il suo brand, Chuter ha lavorato con giganti del beauty: tra questi troviamo Revlon, L’Oréal e, più recentemente, Benefit Cosmetics. Come direttore creativo di Uoma Beauty, Sharon ha voluto cambiare il settore e scuotere il mondo del beauty in modo ancor più radicale rispetto a quello che è stato fatto in tempi recenti: senza scorciatoie e senza mai accontentarsi, ha creato un brand che guarda al futuro, radicale ed intransigente. Come si può notare nelle collezioni e nella gamma di prodotti di Uoma Beauty, l’eredità africana di Chuter è una parte importante dei prodotti (con nomi come Afro.Dis.Iac Liquid Eyeliner): questa parte del brand è infusa di una modernità vivace per creare un’estetica innovativa e senza precedenti.
Il risultato è un brand che non solo mira ad ispirare tutte le donne, ma anche a creare un nuovo tipo di estetica che distingua immediatamente Uoma dagli altri brand. Impossibile infatti non notare il range di nientemeno che 108 prodotti, pensati per ogni necessità, e l’occhio di riguardo per le diverse esigenze di ogni tipolgia pelle, sia quando si parla di shade che di formule.
“Abbiamo 51 sfumature di fondotinta e sono mirate per le diverse esigenze della pelle”, ha infatto dichiarato Chuter riguardo alla sua gamma di fondotinta. “Una donna con pelle molto pallida potrebbe soffrire di ipersensibilità, mentre una donna con carnagione scura avrà più probabilmente problemi di pigmentazione. Non si tratta solo della shade, ma anche della formula che la compone.”
La Mission del Brand
Ma come si pronuncia Uoma, e cosa significa? Pronunciato “oma”, o uh-mah, significa “bello“. Il marchio si rivela immediatamente audacemente schietto riguardo alla sua idea di beauty, che è sicuramente moderna ed empowering ma purtroppo non così comune nella nostra società, sempre più o meno soggetta a standard mainstream. Uoma, al contrario, dichiara con orgoglio che: “la bellezza entra in gioco quando decidi di essere te stesso“.
Con la sua estetica colorata, l’ampia gamma di sfumature e una comunicazione orientata all’inclusività, esaltando la persona e la sua bellezza unica, Uoma riscrive le regole per creare un mondo beauty che possa rappresentare veramente tutti, senza che nessuno sia considerato “un optional”.
Il brand diffonde positività grazie a statement chiari e precisi, su cui Uoma ha basato i suoi prodotti, la sua comunicazione e la sua mission:
Prima di tutto, Uoma sottolinea l’importanza dell’espressione del sé, affermando che: “la vera bellezza è la forma ultima di autoespressione”. Inoltre, come possiamo vedere dal packaging e dalla pubblicità, il colore ha un ruolo importante in questo brand, che non si fa intimidire dalle tinte più vivaci: “celebriamo la vita in tutta la sua vivacità e in tutti i suoi colori.”
L’African Pride è un’altra parte importante non solo della CEO ma anche per il brand, che scrive: “non siamo africani perché siamo in Africa, siamo africani perché l’Africa è in noi”. Ma, senza confini nè etichette, la famiglia Uoma è prima di tutto una Empowering Tribe: “una donna sicura ispira coloro che la circondano: dando potere potere a sè stesse, danno potere agli altri”.
A seguire troviamo una delle idee principali e più spesso reiterate dal brand, l’inclusività: “ogni persona merita di entrare in un mondo beauty e sentirsi ispirata e parte della famiglia”. Infine, chiude il cerchio l’idea di una ribellione nel beauty, incoraggiando le persone a mantenere la testa alta e a sfoggiare con orgoglio la propria interpretazione della bellezza: “dobbiamo essere audaci e onesti con noi stessi per sfidare le convenzioni ormai obsolete.”
Con un occhio sempre rivolto alle ultime innovazioni del mondo beauty, anche a livello di formule e sostenibilità, i prodotti di Uoma Beauty sono sicuri per la pelle, formulati senza parabeni, talco o D5. Inoltre, il brand ci assicura tramite l’immagine della sua dolce mascotte, il volpino di Pomerania Leo, Chief Entertainment Officer (LEO the CEO), che tutti i loro prodotti sono al 100% cruelty free, mentre il fondotinta, il concealer, l’eyeliner e gli stick viso sono anche vegani.
I nostri prodotti Uoma Beauty Preferiti: Le Shining Star
Fondotinta Say What?!
Il fondotinta è diventato una questione personale con quello che viene definito: “il fondotinta più radicale mai creato!”
Questo prodotto è disponibile in 51 tonalità, divise in 6 formule ottimizzate per prendersi cura di ogni Skin Kin (il nome che il brand ha creato per i diversi gruppi della pelle, non solo differenti per colore ma anche per necessità)! Questo fondotinta ha una finitura opaca, leggera ma dalla lunga durata e con coprenza modulabile. Inoltre, è arricchito da pigmenti biomimetici, donando alla pelle quella finitura impeccabile e un perfetto effetto photoshop, riducendo al minimo i pori, ammorbidendo linee sottili e coprendo le macchie.
Correttore Stay Woke
Non riposate abbastanza? Ecco come neutralizzare le occhiaie in una sola passata!
Questo correttore cremoso e dalla lunga tenuta è disponibile in 17 tonalità e si presenta come la soluzione giornaliera per una carnagione impeccabile, esaltando la naturale bellezza della pelle con un prodotto che copre qualsiasi tipo di occhiaia o segno, fondendosi con la cute. Un correttore a copertura totale, leggero e satinato, che si lega immediatamente per un effetto “seconda pelle” ed un volto senza imperfezioni.
Stick per Contouring Double Take
Un doppio prodotto per conturing ed illuminante disponibile in 6 tonalità, per illuminare e scolpire in un unico, comodo stick. Da un lato, l’illuminante cremoso rende la pelle luminosissima: è facile da sfumare e con un pay-off modulabile che permette di scegliere l’intensità. Inoltre, la formula è infusa con estratto di litchi dalle proprietà antiossidanti e idratanti. D’altra parte, troviamo uno stick per il contouring, privo di siliconi e morbidissimo sulla pelle, dalla copertura eccezionale.
Realizzato con 28% di ingredienti di derivazione naturale e 30% di pigmenti puri, questa formula cremosa dalla lunga durata lascia una scia matte dall’effetto assicurato.
Rossetto Matte Badass Icon
Massima attenzione sulle labbra con un rossetto concentrato ed altamente pigmentato: il rossetto opaco Beauty Badass Icon Matte Lipstick, le cui shade prendono il nome di importanti girlbosses e che richiama l’attenzione con i suoi colori audaci, ma non impossibili da portare tutti i giorni. Solo uno strato per labbra meravigliosamente vivaci, che rafforzano ogni look donandogli quel tocco di sicurezza in più. In più, il burro di mango viene aggiunto alla formula per dissetare le labbra secche e screpolate, massimizzando il comfort del rossetto e la bellezza delle labbra.
Rossetto Metallizzato Black Magic
Sei colori per un iridescente velo di luce, dall’oro più audace al viola intenso, che brillano come glitter e donano alle labbra uno splendore multidimensionale: perfetti per una giornata fuori o un party, questi rossetti aiutano di certo a lasciare il segno e ad attirare l’attenzione con un sorriso. Cruelty free, confortevoli da indossare poichè non seccano le labbra e infusi di olio di noce per idratare e nutrire grazie a minerali e vitamine, questi rossetti in crema sono una magia alla portata di tutti.
Eyeliner Liquido Afro.Dis.Iac
Un prodotto che unisce la creatività alla versatilità dell’eyeliner, regalando un tratto preciso e pigmentato.
Questo eyeliner liquido dalla lunga durata e resistente all’acqua si rivela facile da usare, grazie alla punta di precisione, mentre il colore scorre in maniera fluida sulla pelle: che scegliate un cat eye classico o un look grafico, questo eyeliner è pronto a diventare il vostro migliore amico e alleato. Il nero è ottenuto con particelle purissime di carbone e garantisce una colorazione che non sbiadisce; completano il cerchio una formula vegana e cruelty free, per un prodotto must-have nel rispetto dell’ambiente e dell’etica.
