Intervista con Alyson Hogg: Vita Liberata e il Beauty Sostenibile

Alyson Hogg è una #Girlboss di origini irlandesi, fondatrice di Vita Liberata, un brand di skincare e prodotti per l’abbronzatura innovativo con base proprio in Irlanda, a Ballyclare, che dal 2007 crea e combina formule e tecnologie innovative, come la Moisture Looking e la formula  Odour Remove™ (quest’ultima ha rivoluzionato il beauty da red carpet, rendendo possibile la prima crema abbronzante completamente priva di profumazione).
Ma non solo dal 2007: già nel 2003 Vita Liberata si occupava di beauty e benessere, con una ricca linea di prodotti Anti-Age.

Tuttavia gli interessi di Alyson, che è sia una mente creativa dallo spirito imprenditoriale che madre di tre figli, non si fermano qui: nel 2011, Vita Liberata si è imposta ancora una volta come azienda leader nell’innovazione, diventando il primo prodotto per l’abbronzatura completamente green e non tossico. Ogni giorno, Alyson lavora per rendere l’industria beauty più sostenibile, più trasparente e meno consumistica.

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Vita Liberata è un brand da sogno.
La tecnologia più avanzata e gli ingredienti più puri: come hai avuto l’idea?

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Mia madre ha sofferto terribilmente a causa della psoriasi, e questa è stata la cosa che mi ha spinto a voler creare rimedi naturali che fossero migliori e più efficaci per la pelle. Da lì alla creazione di prodotti beauty che facessero davvero la differenza in termini di fiducia in sè stessi, e quindi con un miglioramento della qualità della vita, il passo è stato breve. Per le ragazze dalla carnagione molto pallida (ad esempio quella irlandese!!!) i prodotti abbronzanti che offrono un glow naturale, senza l’effetto finto, rientrano spesso nella categoria di prodotti che alzano l’autostima.

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Se potessi usare una frase per descrivere Vita Liberata, quale sarebbe?

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Vita Liberata è un marchio di lusso e all’avanguardia, basato su un’avanzata tecnologia e su prodotti biologici, specializzato in abbronzatura, cura della pelle e protezioni solari.

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Sei quella che chiamiamo una #Girlboss, una donna che si è fatta con le sue mani. C’è una figura femminile che ti ha ispirato e che continua a farlo?

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Ce ne sono tantissime! Mia madre, per tutta la sua creatività e per la sua grande intelligenza. Malala Yousafzai per la sua grazia e per il suo incredibile coraggio.
Michelle Obama per la sua brillante retorica e per la sua determinazione a sensibilizzare sulle questioni morali, su cui è sempre ineccepibile. Grainne, o Grace O’Malley, una lady irlandese vissuta nel periodo elisabettiano, che era sia una nobile che una guerriera, Budicca, l’eroina anglo-sassone che combatté contro i Romani, e Giovanna d’Arco, la contadina che condusse il popolo francese verso molte vittorie. Tutto questo per dire che, credo, vorrei essere etica, aggraziata, coraggiosa e anche un po’ una guerriera che combatte in nome di ciò che è giusto!

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Qual è il tuo prodotto preferito di Vita Liberata?

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Amo tutti i nostri prodotti, ma uno dei miei preferiti è il nostro Tan Ten Tenute. L’ho formulato specificatamente per le donne con una routine frenetica, e che sono tuttavia riluttanti a limitare le loro abitudini quando si tratta di beauty. Lo applico mentre decido come vestirmi, lo risciacquo in doccia dopo 10 minuti e dopo posso vestirmi senza la preoccupazione di macchiare i vestiti. Il colore si deposita in una naturalissima tonalità bronzo, mentre idrata a fondo la pelle! Contiene Matrixyl 3000, che promuove la produzione di collagene ed elastina, olio di rosa, ricco di vitamine A, B3, C, D ed E, e olio di rosa canina, che aiuta la rigenerazione della pelle e riduce segni del tempo e rughe d’espressione.

SUN

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TAN

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BEAUTY

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Il tuo brand sta aiutando a cambiare e formare l’industria beauty.
Come vorresti vedere il beauty in futuro?

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I problemi ambientali mi stanno molto a cuore e vorrei vederli affrontati in modo più serio e approfondito in tutto il settore. Quando sono entrata per la prima volta nell’industria dello skincare, nel 2003, ero determinata a far sì che tutto ciò che producevo contenesse più ingredienti biologici e naturali possibile. L’agricoltura green non utilizza fertilizzanti chimici o pesticidi, quindi non inquina né danneggia il suolo, i corsi d’acqua, gli animali e tantomeno il nostro corpo. In assenza di supporto chimico, le piante aumentano la produzione dei propri fitofarmaci (vitamine e antiossidanti) per rafforzare la loro resistenza agli insetti e alle erbe infestanti, e di conseguenza contengono più nutrienti – vitamine, minerali, enzimi e micronutrienti – rispetto alle piante coltivate tradizionalmente. Questo le rende migliori per noi e per l’ambiente.

A Vita Liberata stiamo anche cercando di concentrarci sulla riduzione della plastica monouso, e ci stiamo muovendo per far sì che tutti o nostri imballaggi siano di materiale riciclato o riutilizzabili. Ogni anno più di otto milioni di tonnellate di plastica vengono gettate nei nostri oceani e ogni anno più di 100.000 animali vengono uccisi in mare. Gli scienziati dicono che la situazione si sta avvicinando ad un punto critico; ciò porterebbe ad un cambiamento repentino nel nostro mondo, sostanziale e probabilmente inarrestabile. Ciò non deve accadere, ed è un problema reale che tutti i governi e le industrie, non solo quella del beauty, dovrebbero affrontare.

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Qual è la tua skincare quotidiana?
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Pulisco la pelle, vaporizzo con Peptide Mist e idrato a fondo. Uso anche il Siero Ser Tan Vita Liberata un paio di volte a settimana. E amo concedermi un bel bagno caldo; anche se solo per pochi minuti. Cerco sempre di aggiungere un olio idratante per ammorbidire la mia pelle.

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E per quanto riguarda il makeup, quali sono i tuoi must-have?
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Vita Liberata Trystal Minerals, lucidalabbra, eye liner (di YSL) e mascara (sempre YSL).

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Qual è il prodotto che non può mai mancare nella tua borsa?

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Skin Plumping Peptide Mist by Vita Liberata – è un prodotto ricco di Oligopeptidi per rendere la pelle morbida, compatta e tonica. La magia del nostro Peptide Mist è che si aggiunge e carica anche tutti gli altri prodotti per lo skincare. Il prodotto, depositandosi in microparticelle sottili, aggiunge uno strato protettivo di ingredienti di origine botanica marina, tutti biologici, e agisce come un sistema di amplificazione sulla superficie della pelle, massimizzando gli effetti di qualsiasi altra forma di skincare che venga applicata successivamente. È anche formulato con prodotti biologici certificati come il melograno, grazie ai suoi incredibili benefici anti-età e alla capacità di inibire i danni che gli agenti esterni causano alla nostra pelle, la menta piperita per calmare e l’estratto di papaya per combattere i radicali liberi.

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Qual è il tuo Rêve per Vita Liberata?

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Stiamo iniziando ad applicare la nostra tecnologia Advoganic (una tecnologia bio avanzata, che rende i prodotti green più efficaci delle sostanze chimiche utilizzate tradizionalmente nella cosmesi) alla cura della pelle e nel campo delle creme solari, per creare nuovi prodotti che possano continuare a migliorare l’industria.
Il nostro primo interesse rimane quello di creare prodotti biologici a 5 stelle, che siano all’avanguardia con formule vegane, cruelty-free e prive di profumazione, parabeni, alcol e altre sostanze chimiche pericolose.

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Cos’è il beauty per te?

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La pelle è la mia specialità, è tutto.

La bellezza è sempre qualcosa che riguarda la pelle e il sorriso, molto più dell’aspetto esteriore o dei lineamenti.
Invecchiando ti rendi conto che la bellezza consiste nel far trasparire la vera te stessa, la tua personalità.