Intervista con Claudia Soare [Presidente di Anastasia Beverly Hills]: Amplificare la Bellezza Attraverso l’Innovazione

Se pensiamo ad Anastasia Beverly Hills, pensiamo ai loro prodotti iconici per le sopracciglia. Ma, come ci ha raccontato Claudia Soare, Presidente di Anastasia Beverly Hills e figlia di Anastasia, il brand è un laboratorio di idee, dove la bellezza individuale è la vera protagonista. Un esempio di questo approccio è dato dal loro ultimo lancio, il Beauty Balm Serum Boosted Skin Tint, un’incredibile BB Cream in stick che fonde skincare e makeup per un incarnato radioso.

Claudia ci ha guidato in un viaggio alla scoperta di ciò che rende unico questo prodotto, sperimentando ogni giorno la creatività e cercando sempre l’innovazione, ben consapevole della sua importanza per fare la differenza in quel campo, e non solo.

Il Beauty Balm Serum è il makeup del futuro, oltre a rappresentare uno dei trend più popolari nel settore in questo momento: la pelle glow. Com’è nato questo prodotto rivoluzionario?

Il Beauty Balm Serum è il primo passo nel futuro della skincare per ABH. Volevo creare qualcosa che creasse un ponte tra ABH e il cliente, con l’intento di farlo sentire a casa mantenendo solida la nostra identità. Vogliamo offrire diverse opzioni per tutti. Questo prodotto è il perfetto primo approccio per chi non conosce il brand e magari è titubante, ed è alla ricerca di prodotti che agiscano velocemente e senza problemi.   

Ho provato il prodotto e l’ho trovato super idratante, si scioglie sulla pelle e nel corso della giornata le dona un aspetto di volta in volta migliore, che non è da dare per scontato. Quali sono gli ingredienti e le caratteristiche che lo rendono unico, secondo te?

Contiene 8 ingredienti skincare che donano al prodotto un finish naturale e lo rendono davvero efficace.

MICROSFERE HA+: aiutano a minimizzare l’aspetto di line sottili e rughe.

COMPLESSO DI PEPTIDI: dona alla pelle un aspetto più giovane.

ACIDI GRASSI: aiutano a proteggere e ricostituire la pelle.

STABILIZZATORE DI COLLAGENE: idrata la pelle, rendendola morbida e levigate.

OLIO DI COCCO: ricostituisce la pelle rendendola luminosa.

BURRO DI KARITÈ: rende la pelle morbida e idratata.

OLIO DI MARULA: nutre la pelle con potenti antiossidanti.

OLIO DI SEMI DI JOJOBA: aiuta a lenire e idratare la pelle.

Beauty Balm Serum = “la tua pelle but better”. Il prodotto perfetto per un look no makeup-makeup, facile da usare anche per chi non ha familiarità con questo tipo di prodotto. Qual è stata la tua prima idea dietro la sua formulazione?

Beauty Balm Serum non è un fondotinta in stick; è letteralmente un prodotto skincare colorato in formato stick, il primo in assoluto. Ha tutte le caratteristiche di una BB cream, ma in una forma stick che lo rende super facile da applicare a casa o quando si è in giro. È un ibrido tra skincare e makeup, un trattamento che ha il plus di essere pigmentato. È il prodotto makeup più facile e semplice che ti fa sembrare fantastica in due secondi. È davvero il prodotto perfetto per un look “no-makeup makeup”.

Hai detto che il brand è un “laboratorio di idee”. Qual è la prossima idea che vorresti portare sul mercato? E per te, quale dovrebbe essere la prossima tendenza beauty?

Guardiamo sempre avanti, al futuro. Il nostro obiettivo è creare prodotti innovativi che diventino essenziali nel makeup kit e che tu voglia sempre utilizzare, indipendentemente dalle tendenze attuali. Naturalmente, essendo in grado di utilizzare i prodotti anche in maniera multitasking per ottenere look di tendenza.

Parlando di rivoluzioni, ABH è un pioniere nel makeup. Quale pensi sia la più grande rivoluzione che il brand ha portato nel campo?

Le sopracciglia sono il pilastro fondante del brand. Anastasia ha aperto la strada 30 anni fa, con lo sviluppo di metodi brevettati di modellamento delle sopracciglia fino alla creazione dei nostri prodotti per sopracciglia più venduti. Continua a essere un nostro punto di forza e una categoria in cui siamo ancora orgogliosi di apportare innovazione.

“È il prodotto makeup più facile e semplice che ti fa sembrare fantastica in due secondi. È davvero il prodotto perfetto per un look ‘no-makeup makeup’.”

Cosa hai scoperto su te stessa attraverso il makeup e il tuo percorso con ABH?

Direi di aver scoperto la mia passione per la formulazione. Ho lavorato con mia madre e ho potuto capire la sua visione e applicarla a quello che faccio. Ogni giorno posso esplorare quel tipo di creatività attraverso lo sviluppo del prodotto e la direzione creativa del marchio, ed è stato un viaggio emozionante vedere come siamo cresciuti.

Dal momento che il Beauty Balm Serum è un prodotto ibrido, parliamo di skincare. Quando si tratta di skincare, ognuno ha la propria filosofia. Qual è la tua?

Non ho una filosofia specifica. Mi assicuro di usare prodotti che funzionino meglio per me e di avere i prodotti indispensabili nella mia routine. E anche di indossare la protezione solare ogni giorno.

Qual è il tuo rapporto con il colore?

Amo il colore e esprimermi attraverso di esso. Traggo molta ispirazione dalla natura e applico quell’ispirazione alla creazione di storie di colore. Mi piace anche indossare colori, come ombretti audaci e luminosi che creano un look distintivo.

Qual è la tua texture preferita?

Amo tutte le texture, dipende dal prodotto e dalle sue caratteristiche. Tendenzialmente uso liquidi, creme e polveri.

Dal punto di vista beauty, hai troppe o troppi…?

Sono una collezionista di makeup, quindi direi che non ho troppo di nulla. Tutti i tipi di prodotti, finish e sfumature possono essere utilizzati tutto l’anno, quindi è bello avere più opzioni.

Quale sarà la prossima grande tendenza secondo te?

Penso che inizieremo a vedere il ritorno del glam e makeup più pesante. Quindi, una maggiore varietà rispetto al no-makeup makeup.

Qual è la tua isola felice?

Adoro andare in vacanza in Costa Rica, è una grande fonte di ispirazione per me.

Thanks to Attila&Co