Nel dinamico mondo del beauty, dove le tendenze si evolvono e le innovazioni ridefiniscono l’industria, emerge un marchio che va oltre gli standard convenzionali per creare uno spazio unico. Sweed, sinonimo di eleganza e innovazione, ha cambiato le carte in tavola, conquistando i cuori degli appassionati di makeup in tutto il mondo.

Dalle ciglia finte dall’aspetto naturale a prodotti esclusivi, vegani e must-have, Gabriella Elio, la founder e mente dietro il brand, ha svelato come ha reso Sweed il punto di riferimento per tutto ciò che è glam.

Come hai iniziato ad amare il mondo del beauty?

Ero molto giovane quando guardavo mia mamma truccarsi. Ricordo che aveva un rossetto verde che diventava rosa quando lo metteva sulle labbra, e così ho scoperto il mistero e la magia del makeup. Ero solo una bambina, avrò avuto forse 3 anni, quindi è iniziato tutto molto presto.

Sweed punta ad ottenere il perfetto “no-makeup makeup”. Come hai avuto l’idea di questo brand e com’è stata finora la tua esperienza?

Ho fondato il brand lanciando ciglia finte dall’aspetto naturale, partendo dall’osservazione che non riuscivo mai a trovare buone ciglia finte, adatte anche a quel tipo di cliente che compra da Chanel o Laura Mercier e vuole comunque avere un aspetto naturale. Le ciglia nel 2013 erano ancora molto finte, fatte per performance da palcoscenico, per cui ho pensato che potessimo produrre qualcosa di buona qualità, facile da applicare e che avrebbero avuto un bell’effetto su una persona che non ama indossare molto trucco. È così che ho avuto l’idea, e da allora è stato un bellissimo viaggio. Tre anni fa ho deciso di produrre anche prodotti makeup perché i clienti e le persone in generale mi dicevano sempre: “Hai tanta esperienza e il tuo stile è così preciso, dovresti fare make up secondo il tuo stile”. Quindi, è così che mi è venuta l’idea.

Il legame stretto tra Sweed e i makeup artist non è dovuto solo alle alte prestazioni dei prodotti, ma soprattutto al fatto che sei tu stessa una makeup artist. In che modo pensi che i prodotti Sweed possano essere uno strumento utile sia per i MUA professionisti che per gli appassionati di beauty?

Quando creo i prodotti, penso sempre ai professionisti perché dobbiamo mantenere un certo standard di qualità, e se piacciamo ai professionisti, sappiamo che piaceremo anche agli altri clienti. È tutto collegato, credo. Non facciamo prodotti solo per i “clienti normali”, li facciamo per i makeup artist, prima di tutto per loro, ed è così che manteniamo la qualità al top. Se la qualità è mediocre, non useranno i nostri prodotti, indipendentemente da quanto il brand possa pagarli, perché la maggior parte dei makeup artist ha molta integrità morale e sa bene cos’è la qualità, quindi non puoi giocare con loro quando si tratta di questo.

Le recensioni e le impressioni su Sweed hanno influenzato in qualche modo la sua crescita? Come le hai trasformate in uno strumento utile per espandere il tuo brand?

Devo dire che siamo abbastanza fortunati a ricevere sempre molte recensioni positive, e penso che il passaparola sia lo strumento più potente. Siamo un brand piccolo, quindi non abbiamo grandi celebrità come volti di Sweed, ma abbiamo una community di persone che amano il marchio in modo molto genuino; ad esempio, Giulia De Lellis parla sempre del Cloud mascara, o quando Antonio ha usato i prodotti di Sweed, il brand è diventato virale, ed è perché queste persone genuinamente amano i prodotti, non è qualcosa che puoi pagare per ottenere. Quindi sì, il passaparola è davvero lo strumento più potente e la migliore forma di approvazione.

Come pensi che l’industria del beauty si sia evoluta negli ultimi anni, e cosa vorresti vedere in futuro?

Noi non facciamo photoshop sulle nostre immagini: penso che sia anche bello vedere come testimonial donne di diverse età e trasmettere il messaggio che le donne possano avere le rughe e che va bene così. Anche quando guardi le mie foto, puoi vedere che ci sono delle linee qua e là. Pensiamo che sia meglio lasciare le cose come sono, e vogliamo che le persone vedano più che altro il risultato del prodotto. Inoltre, vogliamo che tutti possano riconoscersi nelle immagini che diffondiamo, e non vogliamo creare l’illusione di una ragazza che non esiste. Ho l’impressione che quando guardi le campagne pubblicitarie del mondo beauty, è sempre difficile riconoscersi in quello che si vede, io quando entro in un centro commerciale e vedo tutti questi grandi poster, mi rendo conto che nessuno assomiglia alle persone in foto. Vogliamo essere un esempio di come questo meccanismo possa essere cambiato, quindi penso che sia questo un cambiamento che vorrei vedere. Inoltre, per noi è molto importante essere un brand vegano e avere degli obiettivi onorevoli da perseguire, e ci lavoriamo su il più possibile. La nostra collaborazione con Billion Baby Turtles, ad esempio, è significativa: non possiamo salvare il mondo intero, ma è comunque qualcosa, e qualsiasi cosa tu possa fare per contribuire a creare un mondo migliore, perché non farla?

“Non vogliamo creare l’illusione di una ragazza che non esiste”

Naturalmente, passo dopo passo.

Qual è il prodotto Sweed che tutti dovrebbero includere nel loro kit e perché?

Penso che sia il nostro siero per le ciglia perché è una soluzione facile per ottenere ciglia lunghe e belle. Personalmente non uso il mascara quotidianamente, ad esempio, uso solo il siero e poi il piegaciglia per curvarle. Quindi, il siero è davvero ottimo, e poi un altro prodotto dal lancio più recente sul mercato italiano è il Miracle Powder, un fondotinta in polvere che funziona come un filtro sulla pelle per cui poi non hai bisogno di usare alcun fondotinta liquido, e così ottieni un effetto “non-makeup makeup”. Il bello del nostro Miracle Powder è che la pelle sotto di esso respira, essendo privo di talco, quindi lo consiglierei davvero. È un prodotto skincare alla fine della fiera, ti dà un bellissimo glow, quindi è proprio multitasking.

Sul sito di Sweed, leggiamo: “Il motto di Gabriella è: ‘Sembrare te stessa dopo due settimane di vacanza – pelle luminosa, ciglia folte e piena di vita’.” Da cosa trai l’ispirazione per essere al meglio ogni giorno?

Penso che si tratti delle piccole cose nella tua routine quotidiana, come i piccoli gesti che fai per crearti quei piccoli momenti positivi nella tua vita e essere la miglior versione di te stesso.

Amo fare lunghe passeggiate nella natura, almeno di 20 minuti, come fuga dalla realtà, e questo mi basta. Tutte le piccole cose che fai per te stesso hanno un impatto anche sulle altre persone intorno a te. Ad esempio, io bevo molta acqua, faccio le mie passeggiate nella natura, leggo libri profondi e trovo così sempre nuove ispirazioni. Oltre a ciò, se seguo la mia makeup routine mattutina di 5 minuti, che include il Miracle Powder, una matita chiara sulla rima cigliare inferiore, piegaciglia e un rossetto veloce, mi sento più felice e più sicura di me stessa.

Come makeup artist, c’è un segreto beauty che ti andrebbe di condividere con noi?

Direi che la Satin Eye Pencil bianca è il segreto più prezioso che ho. Io sono molto rossa all’interno della rima cigliare, ad esempio, ma la quella matita fa sembrare i miei occhi più grandi, mi dà un aspetto più sveglio, quindi la amo davvero.

Qual è la tua routine speciale quando senti il bisogno di prenderti cura di te stessa?

Penso che le passeggiate nella natura siano fondamentali, così come trascorrere del tempo da sola, leggere. Penso che sia importante fare cose per te stesso, e credo davvero che tutto sia collegato: sai, non ti svegli con una pelle perfetta, devi sentirti bene, mangiare bene, fare attenzione al tuo stile di vita, perché tutto è importante se vuoi ottenere un certo risultato.

“è importante fare cose per sé stessi”

Cosa significa per te sentirsi a tuo agio nella tua pelle?

Oggi sembra che il mondo debba essere filtrato, proprio come Instagram e i social media in generale. Ma la realtà non è Instagram, siamo persone reali, siamo esseri umani. Dobbiamo accettarci e lavorare su quello che abbiamo, rimanere positivi e vedere il mondo positivamente perché è troppo facile concentrarsi solo sulle cose negative o confrontarsi con ciò che si vede sui social media. Penso che se sei felice con quello che hai e che sei e cerchi di essere positivo, questo atteggiamento può cambiarti la vita. Non dovremmo cercare di cambiarci, piuttosto dovremmo essere felici per le fortune che abbiamo, e questo vale per la vita in generale. Non c’è niente di sbagliato nel volere di più, ma ci sono anche cose che non possiamo davvero cambiare, quindi dovremmo imparare ad apprezzare ciò che abbiamo.

Qual è la cosa più coraggiosa che hai mai fatto?

Ho fatto trekking in zona Everest per 10 giorni. È stato intenso ma anche super figo. Ero in un posto remoto, molto lontano da tutto e tutti, molto isolato. Vedere come vivevano le altre persone è stata un’esperienza incredibile, anche solo camminare nella natura e vivere il mondo, che a volte sembra troppo grande e a volte troppo piccolo. Mi è piaciuto conoscere culture diverse, immergermici e capirle: ha reso il mio cuore più grande e ha reso me più curiosa di saperne di più. Sono anche stata in barca con alcuni amici in Colombia, che è stata un’altra avventura inaspettata per me, ma amo fare questi tipi di viaggi nella natura.

Photos by Johnny Carrano.

Thanks to Attila&Co.

Follow @sweedbeauty