Intervista con Nina Leykind: Eyeko, Amore a Prima Vista

Sicuramente, se si cercasse il significato del termine “Girlboss” sul dizionario, si troverebbe il nome di Nina Leykind.
Nina si dedica, ormai da anni, a creare il mascara perfetto: quei prodotti (perchè anche le ciglia sono diverse e ciascuna ha le proprie esigenze) che non si secchino troppo velocemente, che rimangano a lungo, che allunghino le ciglia un più corte e che diano volume. Insomma, Nina stava progettando un make up che rispondesse alla domanda di un trucco occhi più attento, più personalizzato, e, nonostante non fosse mai stato fatto prima, ce l’ha fatta.

Il brand di Nina e Max Leykind, Eyeko, è stato fondato nel 1999 e ora, quasi vent’anni dopo, è amato tanto dalle celebrità quanto dai make up artist ed è conosciuto in tutto il mondo per rendere le ciglia curve e voluminose. Di origine londinese, Eyeko ne ha assorbito tutta l’energia non-convenzionale, cosmopolita e frizzante, trasformando le vibes anni ’60 e lo stile iconico di Twiggy in un grande amore per occhi fantastici, che non passano certo inosservati.
Ma non è solo lo spirito del brand a rendere Eyeko una grande rivoluzione: anche i packaging a tubetto contro gli sprechi, gli scovolini con setole rifinite a mano e l’altissima qualità degli ingredienti rendono questo brand un must have per chi vuole sguardi vitali e curati.

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Qual è la filosofia di Eyeko? Come è iniziato tutto?
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Eyeko è il brand perfetto per uno sguardo iconico! Grazie alla sua formula dotata di una high-performance, i nostri mascara sono realizzati prendendo spunto dalla tecnologia del beauty coreano! Fondato nel 1999, Max e io abbiamo “rinnovato” Eyeko nel 2011 con l’obiettivo di focalizzarci su un singolo prodotto makeup per gli occhi: il mascara. La mia missione era realizzare un mascara con zero sprechi. Il formato a tubetto “spremibile” è stato pensato per utilizzare il 100% del prodotto contenuto. La formula è ricca di elementi botanici per ammorbidire, pigmenti puri per un nero intenso e lo scovolino rifinito a mano per avere il massimo della resa dello styling delle ciglia.

Abbiamo anche coniato il termine “il guardaroba dei mascara” per poter permettere a tutte le donne di creare il proprio look occhi ideale! E per il nostro diciottesimo anniversario abbiamo deciso di realizzare un nuovo prodotto: Eyeko Bespoke Mascara, mascara realizzato su misura per le tue ciglia, lanciato per la prima volta nel Sephora Store di Champs-Élysées a Parigi.

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Sei una Girlboss, una leader, un’ispirazione per tutte le donne. Quale è stato l’aspetto che secondo te ti ha portata a dove sei arrivata oggi?
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Il duro lavoro e la passione mi hanno portato dove sono oggi. Amo quello che faccio e cerco di circondarmi di persone che siano creative, motivate ed entusiaste di far parte di un settore così affascinante e gratificante.

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Qual è stato il tuo primo prodotto makeup?
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Probabilmente ho iniziato con un burro cacao colorato, ma so che il mascara e l’eyeliner sono stati i primi prodotti che mi hanno fatta sentire cambiata. Mi sento nuda senza il mascara – è il prodotto che porterei su un’isola deserta!

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Cosa dovrebbe fare il mascara perfetto? E qual è il tuo mascara Eyeko preferito?

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Il mascara perfetto dovrebbe sollevare, incurvare, allungare, volumizzare, definire e ammorbidire!

Mi piace usare più di un tipo di mascara per ottenere il mio look perfetto per le ciglia. La mia attuale combinazione preferita è Lash Alert e Sport Waterproof Mascara. Comincio con Lash Alert per preparare, trattare e ottenere una definizione istantanea alle radici, ruotando lo scovolino verso l’alto per creare la perfetta incurvatura e aggiungere volume. Definisco poi con Sport Waterproof Mascara per un volume extra e per fissare lo styling per 24 ore!

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Qual è il miglior trattamento per risvegliare uno sguardo un po’ spento e renderlo pronto al makeup?

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Lash Alert Mascara ha una dose di caffeina che dona una scarica di energia per risvegliare gli occhi: è perfetto per le mattine buie e fredde dell’inverno. È ricco di ingredienti nutrienti (pensate a questo prodotto come ad trattamento per le ciglia), pensati per nutrire le ciglia lasciandole morbide ed elastiche. Questa formula miracolosa ha anche una doppia dose di fibre, quindi è super veloce per ciglia piene ed elastiche, anche se te lo stai applicando sul retro di un taxi o sull’autobus!

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Perché solo prodotti per gli occhi? Eyeko è sicuramente tra i migliori, ma non hai mai pensato di voler produrre qualcosa di diverso?

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Ho realizzato diversi prodotti makeup nei miei 20 anni di esperienza nel campo della bellezza, incluso un gloss leggero in collaborazione con la Spice Girl Emma Bunton molti anni fa! Ma, secondo me, il mascara nel panorama beauty era l’unico prodotto che nessuno aveva ancora perfezionato. Parlando con i beauty editor e makeup artist, ogni mascara che menzionavano era sempre seguito anche da un ‘ma‘: “…ma si secca troppo velocemente”, “ma si consuma troppo velocemente”.
Così ho fatto del mascara perfetto la mia missione per riuscire a soddisfare tutti, realizzando un vero e proprio “guardaroba di mascara” che funzioni davvero e che offra ciò che promette.

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Il brand è di altissima qualità, nato a Londra con un cuore tutto londinese. In che modo la città ti ha ispirata negli anni?

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L’ispirazione di Eyeko è, e sarà sempre, Londra. Attingendo alla nostra eredità britannica, alla creatività, all’umorismo e all’irresistibile irriverenza, lo stile inconfondibile della capitale prende spunti dagli sguardi e dai lasciti nati nel corso dei decenni. Da Twiggy negli anni ’60 con le sue ciglia disegnate ad Adele e il suo drammatico occhio accentuato dall’eyeliner, e ovviamente la nostra musa Alexa Chung con il suo stile londinese diventato parte del DNA di Eyeko.
Eyeko è un marchio che si concentra sugli occhi.

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Gli occhi sono spesso la prima parte che notiamo di un estraneo o di qualcuno a cui siamo interessati. Che significato hanno per te?

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È così vero! I nostri occhi sono uno specchio di emozioni e sono in grado di mostrarle. Abbiamo voluto creare un mascara che sia in grado di accompagnarci in ogni momento della vita.

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Perché avete scelto Alexa Chung come volto del brand? Cosa ha fatto di lei “l’occhio perfetto”?

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Alexa è la perfetta immagine della londinese “cool” che non si prende troppo sul serio. Da fan del marchio, Alexa ha citato Eyeko come il segreto del suo “cat eye” perfetto. Il nostro tempo insieme ha inoltre portato a una serie di collaborazioni, tra cui quella per Eyeko Eye Do Liquid Eyeliner, che è ancora uno dei nostri eyeliner bestseller globale in quanto non solo fornisce un’intensa linea grafica, ma contiene anche il fattore “Widelash TM” per promuovere la crescita delle ciglia!

“Alexa è la perfetta immagine della londinese ‘cool‘ che non si prende troppo sul serio.”

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Chi sono le leader nel mondo del beauty che ammiri particolarmente?

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Ci sono così tante donne che mi ispirano nel mondo beauty e sono molto fortunata a conoscere alcune di loro: da Lisa Eldridge a Charlotte Tilbury; entrambe sono grandi sostenitrici di Eyeko sin dall’inizio. 

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Qual è il tuo prossimo obiettivo con Eyeko?

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Sono entusiasta che Eyeko sia disponibile da Sephora in tutta Europa con i nostri must-have nel formato da 4 ml, nella sezione per i formati viaggio “Beauty To Go”: il best seller Eyeko Black Magic Mascara, vincitore di vari premi, Sport Waterproof Mascara e il Lash Alert Mascara. Spero che Eyeko Mascara diventi presto il brand di riferimento per tutte le ragazze italiane come anche Chiara Ferragni, che è una grande fan dell’Eyeko Sport Mascara.