Il nostro viaggio con Yves Rocher nella campagna #HandsUp4Makeup è iniziato con l’uscita del fondotinta Le Radieux che aveva come manifesto l’inclusività: “The Italian Rêve crede e ha sempre creduto che tutte le persone debbano essere rappresentate: non misurate per il proprio colore. Vogliamo essere un luogo dove non ci siano compromessi e vogliamo parlare di progetti che hanno una voce, che celebrino una meravigliosa diversità e che, con le proprie idee e potere, possano piano piano cambiare il mondo. Ci piace pensare di poter dare voce a tutti coloro che credono nella vera bellezza, una bellezza che è in costante evoluzione”.

Ed è proprio sul concetto di evoluzione della bellezza che questa volta vogliamo soffermarci. Che cos’è la bellezza?

Per noi la bellezza non è un concetto universale, bensì molto soggettivo, che cambia. Sicuramente ogni persona si evolve con l’evolversi della società, ma comunque rimane un concetto diverso per ognuno di noi.

Ad oggi possiamo dire fortemente e finalmente che la bellezza (e con sé il makeup), hanno acquisito una connotazione più libera, grande, diversa, in cui ognuno di noi può trovare il suo spazio. Il makeup, inteso come qualcosa di soggettivo si evolve con l’evolversi delle personalità e delle mentalità di coloro che vivono nel presente e non c’è cosa più bella della diversità e, come dicevamo, dell’inclusività, di cui Yves Rocher si è fatto portatore con la sua prima campagna.

Con questo nuovo lancio prodotto, Yves Rocher ha deciso di dare la parola ad ognuno di noi e ci ha posto una domanda che sembra semplice:

Che cos’è il makeup per te?

Proprio in questa domanda si cela una grande individualità: il makeup è libertà, è sicurezza, è essere audaci e farsi vedere per la propria creatività ma allo stesso tempo è indossarne poco (o nulla affatto) e sentirsi bene con sé stessi. Con questa domanda, Yves Rocher lancia il nuovo Mascara Intense Métamorphose che parla non solo di passione ma anche di autodeterminazione: non siamo più vincolati a logiche standardizzate, siamo liberi di esprimerci come vogliamo e possiamo farlo anche con un prodotto makeup.

Abbiamo pensato a lungo a cosa potesse essere il makeup per noi. Per noi sicuramente è libertà, è voglia di esprimersi con il proprio volto e di farlo in modo creativo e personale. Ma The Italian Rêve ha sempre pensato una cosa: il makeup serve ad enfatizzare ciò che ci piace di più di ognuno di noi ma non dovrebbe mai essere una maschera per nascondere chi siamo o, ancora meglio, per nascondere ciò che di noi non amiamo. Con il makeup inizia per noi anche un bellissimo percorso di accettazione di sé, di voglia di scoprirsi e di scoprire che magari quelle piccole (o grandi cose) di sé stessi che si pensavano essere difetti, sono in realtà delle bellissime caratteristiche che ci contraddistinguono e ci fanno sentire diversi, perché è proprio nella diversità che si cela la vera bellezza.

E allora quale parola è giusta secondo noi per definire il makeup? Questo rito così intenso e importante che ci fa sentire concentrati sui noi stessi, nel modo più bello possibile, e quasi terapeutico?

Per noi la parola più rappresentativa non poteva essere che “Imperfezione”.

IMPERFEZIONE

Imperfezione nella sua realizzazione.

Imperfezione da non nascondere.

Imperfezione da lasciare intoccata.

Imperfezione da esaltare.

Imperfezione del risultato.

Ed è questa per noi la poesia del makeup, l’esaltazione stessa della sua imperfezione, che poi diventa quel tratto in più che ci rende diversi l’uno dall’altro.

E in questo concetto, il Mascara Intense Métamorphose di Yves Rocher diventa anch’esso un manifesto di evoluzione: una metamorfosi, quella della società e della persona, che ci porta piano piano a scoprirci, a far vedere ancora di più ciò che siamo, senza paura, con tutte le nostre imperfezioni e con tutto ciò che rappresentiamo o che vorremmo rappresentare.

Squarciamo allora metaforicamente quel timido velo che ci separa da ciò che vogliamo vedere di noi stessi. Facciamo qualche passo, piano piano, per poi mostrarvi la nostra completa metamorfosi, così personale, così individuale, così intoccabile e imperfetta.

Tutto questo si può esprimere anche con un mascara che può essere proprio come vuoi tu: volumizzante, allungante, perfetto per un makeup naturale come per quello più audace di sempre. Non abbiate paura di essere fuori dagli schemi.

Non abbiate paura di essere naturali, non abbiate paura di essere imperfetti.

Il Mascara Intense Métamorphose ha una formula composta per l’88% da ingredienti di origine naturale, arricchita con Olio di Ricino nutriente e Acqua di Fiordaliso che lo rende perfetto anche per gli occhi sensibili. Il Carbone Vegetale invece rende il colore nero ancora più intenso. Il suo scovolino a clessidra permette una facile applicazione ed è progettato per avvolgere ogni singola ciglia, dall’angolo interno all’angolo esterno dell’occhio: in questo modo dona volume, curvatura e lunghezza per uno sguardo intenso e a lunga durata.

Sin dall’inizio i seguaci di #HandsUp4MakeUp interpretano il makeup come meglio credono senza dover seguire le regole imposte dalla società, e veicolano un pensiero positivo e propositivo.

E per voi cos’è il makeup? Vi sfidiamo a raccontarcelo, così, con una sola parola. Una parola che però è importante e porta in sé il significato di ciò che è il makeup per voi e di come vi fa sentire, con sincerità e libertà.

In collaboration with Yves Rocher.

Photos by Art Director Johnny Carrano.

Makeup & Hair by Chantal Ciaffardini.

Model: Lina Giselle Murillo.

Thanks to Streetpeoplecasting.